在路易·威登最新的2016年早春“Series 4”广告当中，这个全球最大的奢侈品牌有了新的代言人。
不再是安吉丽娜·朱莉、斯嘉丽·约翰逊、麦当娜，也不再是中国的范冰冰，而是系列游戏《最终幻想》的虚拟角色雷霆（Lightning）披挂上阵，以帅气的造型演绎了路易威登箱包、服装系列作品。
什么？不知道雷霆？
暴露年龄的你可能还会质疑为什么这位虚拟人物取代了LV惯常使用的最当红女明星作为代言人。
《最终幻想》系列游戏是日本的国民PRG(角色扮演游戏)之一，雷霆(Lightning)是游戏《最终幻想13》中登场的主角，一位精通剑术、射击、格斗、魔法等技艺的内在坚韧的女性角色。因为游戏的大卖，以及《终极幻想》逐渐形成超级IP的过程，雷霆也成了全球玩家熟悉的女明星。
系列游戏《最终幻想》虚拟角色雷霆为路易·威登代言（网络资料图）
此举说明，百年奢侈品老牌LV多么渴望拥抱年轻市场，迎合年轻人的喜好，尤其是亚洲市场的年轻人。
实际上，意大利奢侈品行业协会（Altagamma）在米兰举办的“Altagamma Consumer and Retail Insight”论坛上发布最新的《2016奢侈品行业展望报告》也显示，千禧一代已成为奢侈品市场的新目标群体。而刺激着奢侈品行业变革的还有，数字化以及中国消费者消费行为的改变。
千禧一代是奢侈品市场的未来
不仅是LV用动漫角色这样年轻人喜欢的形象作为代言人，一些奢侈品牌还用低龄化代言人照顾消费群体，LVMH集团旗下的腕表品牌泰格豪雅(TAG Heuer)还宣布1987年出生的“小鲜肉”李易峰成为其品牌大使，暗示品牌年营销策略年轻化调整。
上述意大利奢侈品行业协会报告认为，千禧一代(18-34岁的消费者，约23亿人)是奢侈品市场的未来。共同发布上述报告的知名管理咨询公司BCG的董事总经理和合伙人Antonio Achille表示，千禧一代是全球性消费者，他们对数字化具有高度敏锐的感知能力，乐于接受新产品，对可持续概念渐趋敏感，不易沉迷于徒有其表的品牌。
“奢侈品客户尤其是‘千禧代’更倾向于以自我为中心，期待奢侈品品牌给予更多的关照和注意力，他们尤其希望获得认同和理解，喜欢VIP待遇、个性化销售和定制化产品”，巴黎HEC商学院奢侈品品牌管理和营销教授Gachoucha G. Kretz也对《第一财经日报》记者表示，“因此品牌应该提供给客户更流畅的购买体验，独一无二的消费体验，就像寒暄一般，给顾客一些‘额外’的体验，从而从众多竞争品牌中脱颖而出。”
而从宏观数据来看，2015年全球奢侈品消费者共计4亿人，总消费支出达8450亿欧元；预计到2022年，奢侈品消费者总人数将上升到4.8亿，总消费支出将达到1.13万亿欧元。
更重要的是，上述报告显示，越来越成熟的奢侈品消费者更加关注产品的品质、独有性和工艺，而可持续发展性也首次成为消费者的根本诉求之一。根据BCG的调查，2/3的消费者强调产品的独特性；17%的消费者强调产品的可持续发展性；约有28%的品牌面临着失去独有性的风险；约28%的消费者(特别是婴儿潮一代，1946-1964年出生的人)已经对个人奢侈品感到厌倦，越来越多地转向体验式奢侈消费。
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