往中国游客流动的地方前行
1837年成立的美国珠宝和银饰公司Tiffany是全球知名的奢侈品公司之一，根据国际知名咨询公司贝恩的调查报告，Tiffany在华是珠宝品类中的前五大奢侈品牌之一，也是2015年少数几家在华保持高增长的奢侈品公司。
但Tiffany集团在最新的上述报告中指出：“中国（大陆）地区营业额的强势增长被香港和新加坡的颓势所抵消，不同区域市场表现不一。”
贝恩公司最新发布的《中国奢侈品市场研究报告》称，2015年中国奢侈品市场规模为1130亿元，同比下跌2%，主要下跌品类为手表、男装和皮具。但奢侈品品牌在中国市场遇冷，并不能完全归因于中国经济增速放缓而导致的消费者购买力下降。贝恩调查显示，去年中国人在海外的奢侈品消费，仍然呈现大幅上升趋势：从上年的3800亿元上升至4050亿元。
和LV、Prada等奢侈品大牌一样，Tiffany业绩在香港、澳门地区表现欠佳，中国游客流向其他地区。Tiffany表示，也将会迎合中国消费者旅行之地，争取在那些地方开设门店。
贝恩报告认为，汇率的优势和具竞争力的奢侈品定价使韩国、欧洲和澳大利亚也成为了2015年中国消费者的热门购物地。与之形成对比的是，中国内地消费者在中国香港和中国澳门的奢侈品消费下降了约25%。
不过，中国作为Tiffany继美国后的第二大市场，Tiffany大中华区集团总裁Laurent Cathala此前在接受采访时认为，中国还有广袤的内地市场可以挖掘。
这也体现在2015年Tiffany在中国大陆的门店扩张，其中国在上海 和杭州等地新开4家新店，使得这家2001年就在北京 王府饭店大堂展开设了首间中国专卖门店的珠宝公司，目前在中国大陆专卖店 数量达到31家，香港和澳门分别有9家和3家门店。
相比而言，2015年是继2014年之后，大多数奢侈品在中国市场规模下跌的第二年，主要标志是多家奢侈品品牌大举关店。在贝恩调查的24个奢侈品品牌中，只有6个品牌没有在2015年关门。其中男士品牌关店数目最多：雨果博斯关闭了11家，是24个主要奢侈品牌中关闭门店最多的一家；另一男装品牌杰尼亚在未增加新门店的同时，关闭了4家门店。
Tiffany还尚未在中国开设电商服务，相关服务目前仅向对美国、英国、加拿大、 日本和澳大利亚。其竞争对手之一卡地亚，去年在华开通官网电商购物平台。
珠宝市场深度调整中
实际上，不只是Tiffany & Co，其近期公布财报的竞争对手如周大福、六福以及历峰集团的Cariter和Van Cleef & Arpels等在假日季销售均出现不同程度的下降。整个珠宝钻石市场也在深度调整中。
Tiffany & Co整体的低迷业绩亦反应整体钻石市场的萎靡，全球最大钻石供应商De Beers Group of Companies 戴比尔斯亦被传将下调本年首批钻石价格，而公司在2015年已经三次对原石减产减价，从最初的3400万克拉一直下调至2900万克拉，而今年该公司预计产量为2600万克拉-2800万克拉，低于2015年。
Tiffany & Co．的竞争对手之一周大福集团1月发布的最新财报显示，截至2015年的三季度，公司同店销售按年下跌15%，港澳同店销售下降23%。内地零售 值按年跌6%，港澳跌20%。周大福董事总经理黄绍基预测，业绩下滑会延续至农历新年。
为应对业绩下滑的方式，周大福寄希望于内地市场，据黄绍基透露，内地的新店也会由当初计划的150~160家减少至50~60家。从开店数量来看，周大福在2015年的扩张速度明显放缓。
不过陆晓明对《第一财经日报》记者表示，相对而言，周大福等面对的还是传统消费者，而Tiffany 从设计、工艺特点等角度而言，可能更受年轻消费者青睐，这或许是在中国经济和奢侈品市场增长放缓的情况下，两类品牌不同发展发展态势的原因之一。
尽管中国市场存在诸多宏观的、经济上的和行业上的挑战，但这并不意味着奢侈品牌就希望渺茫，贝恩公司全球合伙人布鲁诺（Bruno Lannes）对《第一财经日报》记者表示，布鲁诺认为， “品牌的大量增长机遇将来自更为独特而时尚的品牌系列、数字化平台互动、数字内容创作，以及能够鼓励中国消费者在本地消费的定价。”（一财网）
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