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在奢侈品市场增长放缓后，美国知名珠宝品牌Tiffany & Co． （NYSE：TIF） 蒂芙尼的光泽也开始有些黯淡。
虽然2015财年还未结束，但刚刚过去的假日季（2015年11月与12月），受其最主要的美国市场萎靡影响，Tiffany集团销售与同店销售都有所下跌，为改善营收与利润的下滑的状况，Tiffany也开始了裁员和门店调整计划。
在亚太市场，虽然受到香港、澳门地区的业绩拖累，但是Tiffany中国大陆地区增长依旧强劲，并继续保持扩张计划。
“在过去2~3年中，大多数奢侈品在华高速发展近10年后受到经济增长放缓和中国政府的反腐政策的影响，但Tiffany由于其轻奢品牌定位和面向订婚、结婚等特殊消费人群较多，因而受到的影响相对较小”，奢侈品业内资深人士，有机家创始人陆晓明对《第一财经日报》记者表示，当然其在中国的门店目前也相对不太多，但如果其不保持审慎的发展步伐，在2016年经济继续增长放缓的情况下，也可能被殃及。
国际知名咨询公司贝恩预计，“2016年奢侈品牌的销售状况将会有一定的改善，同时也给品牌带来新的挑战并提出新的要求。”
裁员与关店
Tiffany集团最新财务数据显示，假日季（2015年11月与12月）期间，总销售额为9.61亿美元，相比2014年同期的10.2亿美元下跌了6%。即使撇除汇率影响，假日销售季总销售额还是比2014年同期减少3%，同店销售减幅更达到5%，主要因为美洲和亚太地区的下滑抵销了欧洲和日本的增长。
而亚太地区中的中国内地被指有持续强劲的增长，不过香港和新加坡极度疲软，拖累整个区域市场总销售和同店销售分别按年减少6%和9%。
Tiffany集团预期截至1月底的全年盈利跌幅由此前的5%~10%下调至10%，并开展裁员计划。
“由于消费者支出放缓、全球经济情况不确定性和珠宝市场的挑战加剧，将对集团整体营业额产生负面影响，预计2015年整体利润将低于集团预先设定的范围，”Tiffany&Co．集团CEO Frederic Cumenal表示。
Tiffany方面表示，本次裁员计划主要面向总部办事处，不涉及门店员工，裁员规模与2008年金融危机时的裁员相比规模较小，但该公司并未透露具体裁员数量等细节，仅表示四季度会产生每股0.04美元的“雇员和职位削减”开支。2008年Tiffany为800位员工提供了自愿退休激励计划。
此外，Tiffany集团门店数量由去年同期307间减少了11间至296间。其中125间在美国，56间在日本，81间在亚太地区，39间在欧洲，此外，公司在阿拉伯联合酋长国运营了5间门店。根据集团公开的数据，去年亚太地区关闭了8间店铺。
在发布倒退的假日季业绩后，Tiffany股价连日暴挫，近6个月来已经下降了三分之一，创下自2013年1月以来新低，为刺激投资者，该公司日前还发布为期三年的5亿美元股票回购计划（从2016年1月21日至2019年1月31日）。
Frederic Cumenal强调：“Tiffany & Co．持续感到美元强势的压力，因为对于非美元区外国游客而言，中间的汇率差价将对他们的消费力度产生影响，集团预计这种现象将持续到2016年。”
2015年第一季度 Tiffany就近5年来遭遇的首次销量下跌，虽然由2013年新上任的Tiffany首位女性设计总监Francesca Amfitheatrof的新作——Tiffany T系列2015年依然大卖，并有可能创下Tiffany史上最高成交量记录，但也很难让整个品牌在宏观经济下行的大环境中逆流而上。 共2页 [1] [2] 下一页 蒂芙尼股价创两年新低 忙发布5亿美元回购计划 蒂芙尼日本年末销售额因中国游客“爆买”大涨9% 美元走强 高端珠宝商蒂芙尼Tiffany不高兴 Tiffany蒂芙尼三季度全面逊预期 下调全年盈利目标 蒂芙尼二季度销售增长提速 下调全年盈利目标 搜索更多: 蒂芙尼 |
