|
几天前，沪闵路上，一座规模不太大的商场里，突然出现了源源不断的客流，让打扫卫生的阿姨连呼“看不懂”。
原来，是沪上被呼为“最美书店”的钟书阁，走出松江泰晤士小镇，在老闵行地区开出了第二家连锁店。而今年5月，钟书阁在中心城区的第一家店也将正式开张，选址就在“高大上”的久光百货旁边;同时，在日月光广场的开店事宜，已在紧锣密鼓地洽谈之中。此外，扬州、杭州等地的钟书阁，也将陆续开业。
此前，位于泰晤士小镇的钟书阁，因为设计独特的“美丽”环境，更多被当成了一个观光景点，还曾遭遇“菜场般热闹”的尴尬，书店主人也更愿意谈心目中的理想书店，而对于“最美书店”到底是如何生存的，一直未有很多的揭示。
如今，是钟书阁进入了快速扩张阶段?实体书店的“春天”真的来临了吗?“最美书店”能够找到盈利模式吗?
另一片风景
钟书阁的第二家店，在闵行公园的北侧。试营业当天，记者找过去，只见一座规模不大的商业广场，外立面挂着许多广告牌，三楼的钟书阁标识并不起眼，整个广场人不多。
但通往钟书阁的电梯门一打开，记者有点惊讶了。这里就像一座英式教堂，里面灯光柔和、温暖舒适，一路走过去，静悄悄的，但书架旁、茶桌前、书廊里，到处是人。站在电梯门口的工作人员小陆，手里本子上已画了大半页的“正”字。“一个上午，起码来了五六百名客人。”小陆也很好奇，书店并没有做什么广告，怎么好像附近居民都知道了。
“原本，旁边有一家钟书书店，已经开了10多年了，有着一大批忠实的老读者。”钟书阁的创始人、钟书实业有限公司董事长金浩告诉记者，因为地铁5号线江川路站的建设，钟书书店不久前被拆了，为了对远近的老读者负责，自己思考再三决定，索性在这里开一家更大型、更漂亮的钟书阁。为了这一决定，他一口气砸进了500多万元，而这还只是装修的费用。
而位于泰晤士小镇的第一家钟书阁，两期加起来共1600平方米，累计投入已达1000万元。到目前为止，这家钟书阁还在亏本经营。不过，从2013年开始，钟书阁每年都获得国家财政部的扶持，累计扶持资金已达700万元，大大缓解了“最美书店”的生存压力。
“最美书店”颇有创意、温馨的环境，吸引着众多读者，尤其在暑假，这里更是孩子们消夏的好去处。
“理想化”陷阱
“当初，他就是想要做出心目中的最美书店，根本没算过要投入多少，也没想过今后要赚钱。到装修结束，我们才发现，已经投入了那么多!”金浩的夫人徐雅娥告诉记者，1995年，已经是“上海十佳青年校长”的金浩突然提出辞职，对此，徐雅娥还有点无法理解，但到了2013年，她已完全相信丈夫的决定，并拿出开书店的多年积蓄来支持他，夫妻俩同心协力打造“最美书店”。
1961年出生的金浩，给记者的第一印象就是一位和蔼文气的语文老师。实际上，从1980年起，他确实当了15年的农村语文老师，把松江浦南的新五小学办得声名鹊起，被评为“上海十佳青年校长”……但1995年，35岁的金浩提出了辞职。
他给出的解释是，自己对教育理论潜心研究多年，期望成为前苏联教育家苏霍姆林斯基那样的人，并想要在教育领域进行一些改革探索，但当时的体制环境还有种种限制，所以自己决定到体制外作一些尝试。开书店，“营造自由放松的美丽环境，让孩子们主动融入求知”，成为他的新事业。
“钟书”，是他女儿的名字，也成为了他书店的名字。从1995年在松江开出的第一家书店开始，他已在金山、奉贤、闵行等地区开出了16家钟书书店。让人惊讶的是，在实体书店生存艰难的当下，每一家钟书书店都较好地实现了盈利，并牢牢吸引了周边的读者群。比如松江的第一家钟书书店，3年前搬到了偏僻的弄堂里，但读者一点也没减少，现在年销售额可达上千万元，是普通书店的10多倍。正是这样的成功，让他有了打造“最美书店”钟书阁的底气。 共2页 [1] [2] 下一页 西安实体书店经营状况调查：几乎都在亏损 2015年网上书店零售市场规模同比增长33.21％ 书店进商场如何通过业态组合提高盈利能力 香港铜锣湾书店老板桂敏海“失踪”事件调查 亚马逊书店：线上图书销售霸主为何开起线下店 搜索更多: 钟书阁 书店 |
