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旺仔位置堪忧
提到旺仔牛奶，这款产品20年以来的发展堪称奇迹，同时也代表了消费需求的演变。
1987年旺旺商标在大陆申请注册，为台商在大陆申请商标注册的首例。旺旺集团1992年正式进入大陆市场，1996年开始出现第一批旺仔牛奶。“旺旺”名字首先就非常讨中国人喜欢，“旺旺大礼包”也成为过年过节送礼的选择。有知情人士称，旺旺品牌力和产品力在进入中国大陆市场早期是非常厉害的。上世纪90年代，旺仔牛奶、旺旺大礼包一度供不应求，甚至出现炒订单的现象。
然而，时过境迁，2014年，中国旺旺旗下超级单品旺仔牛奶营收首次下滑，从2013年的18亿美元降至2014年的17.85亿美元，下滑幅度为0.8%。再加上米果类食品春节旺季缩短影响，中国旺旺2014年总营收同比下降1.1%，也是多年来首次下滑。
分析背后的原因，无外乎以下几点：宏观经济环境低迷，消费者购买积极性减弱；可替代品增多，六个核桃、承德露露以及更多款式的乳品、蛋白饮料导致旺仔牛奶不再抢手；消费意识不断提高，如今消费者开始追求新鲜、营养，复原乳在业内开始被贴上安全但“不新鲜”的标签，越来越多的人转向低温巴氏鲜奶。
对于一家这么多年扎实做产品、享誉品牌沉淀的企业来说，旺旺一直靠“老品牌”的资历吃饭，提到旺旺，大家就对产品质量放心。也正是因为如此，多少年来，只要旺旺推出一款新品，不需要过多的宣传营销，摆在超市就不愁顾客认购。
然而，如今产品极大丰富，酒香也怕巷子深。过去的那种消费环境已然不再，即便特仑苏和金典已经家喻户晓，但蒙牛和伊利还是不竭余力地投放广告宣传，以金典为例，在湖南卫视《我是歌手4》的独家冠名过程中，并不只推“金典”这个品牌，而在强调“无污染无添加金典有机奶”。
如果旺仔牛奶继续吃老本，后果堪忧，2014年出现的18年来首降就是个危险信号。来源：第一财经日报 作者：张志伟 共2页 上一页 [1] [2] 当旺仔牛奶不再热卖 旺旺集团如何谋变？ 广东食药监局抽检食品 “旺仔”乳酸菌等上黑榜 旺仔小馒头吃出虫子 代理商躲猫猫厂家无说法 市民投诉旺仔牛奶中喝出乳白色异物 公司赔偿10箱奶 旺仔牛奶喝出白色异物 究竟是何物无明确答复 搜索更多: 旺仔 |
