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2012年特仑苏全年销售额50亿元，2013年达到74.2亿元，2014年约为84亿元，此前有内部消息透露2015年有望突破100亿元。如果目标实现，特仑苏将成为中国乳业首款突破百亿的纯牛奶单品。
从2013年的18亿美元降至2014年的17.85亿美元，下滑幅度为0.8%。再加上米果类食品春节旺季缩短影响，中国旺旺2014年总营收同比下降1.1%，也是多年来首次下滑。
如果在液奶领域拍一部《老炮儿》，那么“男一号”极有可能会在特仑苏和旺仔牛奶两者中产生。
无论从体量还是资历来看，两者都经历了十多年考验，所向披靡战斗至今。
特仑苏，11岁，作为2005年出生的中国首款高端纯牛奶，秉承蒙牛创始人牛根生敢想敢做的精神，2015年有望突破100亿；旺仔牛奶，20岁，作为1996年诞生的一款复原乳液奶品牌，因填补儿童牛奶的井喷式需求，实现快速增长，2013年单品销售达到峰值18亿美元。2014年同比下滑0.8%，出现18年来首次下滑，但单品销售仍维持在人民币110亿元。
正如电影《老炮儿》中所演绎的那样，战斗了多少年之后，老炮儿们发现眼前一切都变了。身处一个新的消费环境，液奶单品的这些“老炮儿”也开始感到有些力不从心。
特仑苏销量破百亿
牛根生创造了蒙牛十年奇迹，特仑苏算是延续奇迹至今，该款高端奶自2005年推出以来，已经走过11年的风雨历程。彼时上市仅两个月，特仑苏销量就实现稳步上升。
回顾特仑苏发展的这十年，也是常温奶全国化、消费者从关注安全到关注品质的十年，一款超级单品的崛起离不开行业大环境，随着城镇化和消费升级，不断增长的高端需求造就了特仑苏的崛起。
2012年特仑苏全年销售额50亿元，2013年达到74.2亿元，2014年约为84亿元，此前有内部消息透露2015年有望突破100亿元。如果目标实现，特仑苏将成为中国乳业首款突破百亿的纯牛奶单品。
1月20日，特仑苏宣布品质升级，推出3.6g优质乳蛋白、120mg原生高钙的纯奶产品。这些年来，特仑苏都以“不走寻常路”、“不是寻常奶”自居，宣传方式也一直延续高雅范儿，从郎朗代言到音乐会，再到去年的《又见国乐》全国巡演，以及十几位高端精英人物力推的“十年敢想”系列策划，加上最近签约代言人陈道明，蒙牛试图以此唤醒高端消费阶层的文化共鸣。
特仑苏品牌初创期甚至随后很长一段时间里，凭借“不是所有牛奶都叫特仑苏”清晰定位，特仑苏脱颖而出并独树一帜；如今，随着金典、圣牧、极致和高原之宝等更多高端品牌涌现，同质化时代的特仑苏显然不能再故步自封。
因此，对于特仑苏这个品牌本身以及蒙牛而言，如今都到了发展关键点，如何继续保持高增长、如何重塑品牌甩开追随者，如何适应新的市场环境和消费习惯，这些都是特仑苏们需要考虑和正在做的事情。 共2页 [1] [2] 下一页 当旺仔牛奶不再热卖 旺旺集团如何谋变？ 广东食药监局抽检食品 “旺仔”乳酸菌等上黑榜 旺仔小馒头吃出虫子 代理商躲猫猫厂家无说法 市民投诉旺仔牛奶中喝出乳白色异物 公司赔偿10箱奶 旺仔牛奶喝出白色异物 究竟是何物无明确答复 搜索更多: 旺仔 |
