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港资品牌的没落
班尼路的没落已有一段时间。而其最先输给的则是一批内资民营企业。
大约在上世纪末期，江浙一带的民营服饰企业开始崛起。诸如美特斯邦威、森马等休闲服饰品牌速掌握了“前辈”班尼路们的成功经营，凭借自身的完善的零售管理系统以及直营及特许经营相结合的经营模式迅速在市场上占到一席之地。
记者了解到，班尼路早前依靠特许经营加盟商以及轻资产路线打天下，而后加入市场竞争的美邦和森马也是如此。相对于班尼路这样的港资品牌，这些内地品牌在市场营销上的操作更加灵活。
以美特斯邦威为例，虽然最早也请来与刘德华（班尼路的形象代言人）一样同样为四大天王的郭富城，但在美邦定位人群为在校学生后，迅速替换了更为年轻的周杰伦做代言。而此后十年里周杰伦在演艺界的发展也为美邦带来不少的人气。
闵光亚认为，当年，随着内地本土品牌的崛起让像班尼路这样的港资服饰品牌开始走下坡路。
在激烈的市场竞争下，最初定位只卖高端产品的班尼路将价格开始往下调整，一件T恤只卖29.9元；而另一家曾在香港服饰市场排名数一数二的佐丹奴利润一路下滑后，也随后开始减少内地的门店；堡狮龙早前的内地业务占其收入近两成，但后来发展到小幅亏损，于是近年来开始逐步调配资源重点发展相对高端的女性专用休闲品。
服装界流传着一句名言，没有疲软的市场，只有疲软的产品。“如今班尼路这样的是跟不上潮流了。你去看一下他们店里的货品，款式就那么几个，更新慢，爆款少。”闵光亚补充道，“虽然一些内地的牌子也是被快时尚打得不行，但至少还是在求转变，比如积极做电商什么的，而你回过头来看这些港资品牌，也不见它们在线上有什么大动作。”
无论是哪里的服饰品牌，其没落也许是自身公司的原因，也许是外部市场的竞争。但毫无疑问的是，当年红极一时的几个港资服饰品牌的黄金时代已经结束了。（一财网 刘晓颖） 共2页 上一页 [1] [2] 港资品牌没落：班尼路品牌欲以2.5亿出售 Baleno班尼路优化重组 2.5亿元出售上海公司 真维斯、美邦、班尼路、佐丹奴、森马 昔日时尚今何在？ 去年快时尚品牌在中国开店274家 班尼路等品牌陷关店潮 市场抽检 班尼路等标称品牌纺织品未达标 搜索更多: 班尼路 |
