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南京东路的班尼路旗舰店大约是目前该品牌在上海最大面积的店铺。通常情况下，这儿的货源充足，款式繁多，进门的顾客会受到年轻的店员热情的招呼。
乍看之下，班尼路的生意似乎不错。但这不过是一个特殊的个案而已。由于坐落在最繁华的步行街上，凭借着人流红利，这家班尼路的旗舰店才呈现出与同城其它兄弟店截然不同的景象。
实际上，这个曾经红极一时的服饰品牌如今早已过了鼎盛的时期，无论是在销售还是品牌知名度上都在走下坡路。而作为班尼路的母公司，德永佳集团有限公司（00321.HK）似乎也急于摆脱这一“包袱”，其日前宣布以2.5亿元的价格出售旗下附属子公司上海班尼路服饰有限公司。
2.5亿到底值不值？
电影《疯狂石头里》里，当时尚为班尼路代言人的刘德华在这部自己投资的电影里曾为其做了一回嵌入式广告。影片中不仅多次出现班尼路的品牌标志，笨贼的一句：“我这是牌子货，班尼路！”更是广为流传。
牌子货班尼路一度是人们眼中的名牌。这一品牌创立于1981年的香港，1996年香港上市公司德永佳集团有限公司收购了这一品牌，并将其重新包装，凭借清晰的品牌定位及成功的市场营销策略，此后班尼路迅速发展，成为家喻户晓的休闲服饰品牌。
但随着市场潮流的风向标转变，班尼路的“名气”已是大不如前。
记者在班尼路官网上查询，如今的班尼路起源地香港仅存43家门店，上海留下54家门店，而北京则是56家，虽然在大本营广州会多一些，但这一品牌在如今主流的购物中心、商场中已是不见踪影，取而代之的皆是街边小面积的店铺。
有意思的是，记者无论是致电班尼路上海公司还是其广州总公司，相关工作人员均表示“不知具体情况。”而上海公司则表示：“目前公司运营正常，未接到通知要换东家的消息。”
记者从一位不愿透露姓名的内部员工处获悉，此次德永佳转让的上海班尼路在上海的门店几乎都是租用，上海公司的实际核心资产除了其品牌商标外就是一处位于南京东路的零售物业。
对于这一交易，德永佳在公告中给出的解释是，由于公司目前正在进行重组，出售可以优惠资源，有利于未来策略的发展。而接盘方则为一家名为上海汇业实业有限公司的企业。
“上海的班尼路其实就是个销售公司。照现在的经营状况来看，几十家店铺卖2.5个亿，（德永佳）不但不亏还是卖贵了。”时尚服饰业零售专家闵光亚认为，新东家想要将这样的“弱势”品牌运营起来得花不少功夫。在他看来，“如今的班尼路已经掉到国内服饰品牌的第三梯队了。” 共2页 [1] [2] 下一页 港资品牌没落：班尼路品牌欲以2.5亿出售 Baleno班尼路优化重组 2.5亿元出售上海公司 真维斯、美邦、班尼路、佐丹奴、森马 昔日时尚今何在？ 去年快时尚品牌在中国开店274家 班尼路等品牌陷关店潮 市场抽检 班尼路等标称品牌纺织品未达标 搜索更多: 班尼路 |
