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在中国市场屡改屡败的雅芳（中国）有限公司似乎陷入了发展的魔咒，最终不得不改变此前的发展思路，首次选用外部职业经理人。
1月10日，《华夏时报》记者从雅芳中国相关人士处获悉，雅芳（中国）新任总经理张旭明（Asson Chang Bio）已于2016年1月正式上任。雅芳中国曾是首个拿到直销牌照的国外直销公司，也曾一度成为中国日化市场快速增长的神话，没想到短短的8年时间，这个曾经的直销巨头却一蹶不振，到底是什么原因？而首次改变思路，起用第五任中国区经理，到底在中国市场传达出了什么信号？
首位空降职业经理
在雅芳大中华区原总裁兼总经理叶靖慧调回中国台湾两个月后，挣扎中的雅芳中国再度迎来一位新帅张旭明。
根据雅芳提供的相关资料显示，张旭明毕业于中国台湾科技大学，曾在欧莱雅、联合利华、阿迪达斯等公司工作过，而此次加入雅芳之前在尚泰集团工作，任职尚泰市场营销公司中国地区副总裁及总经理。
从相关的资料介绍上看，与此前的雅芳中国经理不同，此次就任的张旭明为真正的空降，此前曾在多家日化企业工作过，并且有很丰富的日化品牌的运营经验。
“此次困局中的雅芳中国其实是想通过张旭明在日化行业多年的运营经验和人脉，来挽回在中国市场近几年的运营困境，从目前雅芳在中国市场的困局来看，雅芳已经大不如前，特别是经历了2008年的动荡之后，雅芳中国已经大幅缩水，独木难支。”一位长期关注雅芳中国的相关人士对记者直言。
资料显示，截至2015年9月30日的三季度，雅芳的业绩从上年同期的净盈利9200万美元转为净亏损6.97亿美元，营收同比下降22%，至16.669亿美元，低于分析师平均预期的16.9亿美元。
而这已经是雅芳7年来持续下跌。特别是雅芳北美市场销售，2014年仅占雅芳集团89亿美元收入的14%，规模只有2007年顶峰水平的一半，雅芳目前最大的收入来源区域是拉丁美洲，2014年营收业绩为42亿美元。
中国市场也不例外，2003年的巅峰时期，雅芳中国曾完成24亿元的销售额，销售网点更是一度突破1万个。2011-2014年期间，雅芳中国的销售额依次为10亿元、7亿元、6亿元和3.5亿元，而其竞争对手安利2014年中国的销售额是287亿元。中国市场是其全球最大市场，且在过去的5-10年里，安利中国实现了平均27%-45%的增长率。
另据记者了解，这已是雅芳中国5年来4次更换中国区的总经理。“经过多次更换高层可以看出，中国市场已经成为了一个难啃的骨头，张旭明如何处理烂摊子值得关注。”上述业内人士对记者分析说。
1月13日，《华夏时报》记者就此事致电相关负责人，不过并没有得到具体的回复。 共2页 [1] [2] 下一页 雅芳中国五年换四任掌门人 欲挽在华颓状或非易事 全球最大直销公司雅芳四度换帅 恐难挽中国颓势 雅芳削减全球IT部门员工 四度换帅与四次转型 能否扭转雅芳中国业绩乾坤 直销巨头雅芳断臂自救难挽颓势 在华销售暴跌 搜索更多: 雅芳 |
