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困境雅芳如何自救？
连续三年亏损的雅芳公司，在截至2015年9月30日的三季度，雅芳的业绩从上年同期的净盈利9200万美元（约合5.84亿元人民币）转为净亏损6.97亿美元，营收同比下降22%，至16.669亿美元（约合105.85亿元人民币），低于分析师平均预期的16.9亿美元（约合107.31亿元人民币）。
撇除汇率影响后，北美和亚太地区的表现极为疲软，销售分别按年减少15%和8%，其中北美大跌归因于活跃销售代表人数的持续大幅下滑，亚太地区则以中国市场领跌。集团两个最大拉丁美洲和EMEA各有1%和3%的增长。
首席执行官Sheri McCoy指出，集团在地方市场的销售表现稳健，但她承认，受汇率和其它宏观压力的负面冲击，经营确实“困难”，财务数据都不如人意。
2015年12月，雅芳宣布与私募股权投资公司博龙资产管理公司（Cerberus Capital Management LP）已经达成价值6.05亿美元的协议，其中Cerberus将以1.7亿美元的价格购入雅芳北美业务80.1%的股权。
过去七年，雅芳公司的北美销售持续下滑，2014年仅占雅芳集团89亿美元收入的14%，规模只有2007年顶峰水平的一半，雅芳目前最大的收入来源区域是拉丁美洲，2014年营收业绩为42亿美元。
而在中国，2003年的巅峰时期，雅芳中国曾完成24亿元的销售额，销售网点更是一度突破1万个。2011~2014年期间，雅芳的销售额依次为10亿元、7亿元、6亿元和3.5亿元，而其竞争对手安利2014年中国的销售额是287亿元。中国市场是其全球最大市场，且在过去的5~10年里，安利中国实现了平均27%~45%的增长率。
雅芳公司目前整体市值缩水至16亿多美元，不到2004年市值峰值时240亿美元的7%，以及2012年科蒂集团（COTY.NYSE）提出收购要约给予的110亿美元价值的15%。
直销专家、北京海畴企业管理顾问有限公司总裁胡远江认为：“在全球业务均不见景气的情况下，雅芳中国多次转型，战略摇摆不定，使其业务员无所适从也缺乏信心，如何组建销售团队、重振经销商对品牌的信心，关系到雅芳能否再度恢复增长。”（一财网 刘琼） 共2页 上一页 [1] [2] 直销巨头雅芳断臂自救难挽颓势 在华销售暴跌 雅芳中国六年四换掌门人 新总经理张旭明上任 国际化妆品巨头雅芳将削减其全球IT部门员工 雅芳溃败的五大原因 雅芳中国悄然换帅否认退出 品牌老化亟待解决 搜索更多: 雅芳 |
