|
2015年12月26日，保利华南首个社区商业中心——保利之家在东湾项目开业。
这也是继保利华南自2015年8月商业战略发布会以来，保利华南P商业战略的第二个落地试点项目。首个“爱 ”6心公寓配套，已于去年10月底在保利东湾项目落地。
近一年来在佛山市场抢食社区O2O这块“香饽饽”的地产商，并不止保利一家。万科、时代、招商、金地等也早已有所布局，甚至连彩生活等物业服务商，也已经强势进入佛山。在社区O2O跑马圈地正日益火热之际，保利地产是否能走出一条与众不同的新路径？
保利之家的品牌矩阵
据了解，保利东湾项目的比邻超市、麦嬉多面包咖啡店、酒窝甜品店、翰芝方药店等社区商业已经引入，保利之家的线下商业品牌矩阵初见规模。
据保利华南相关负责人介绍，保利之家东湾项目的品牌招商，若比邻和七子是保利华南自己完成。除了若比邻，七子社区还主要经营菜市场、药店、餐馆等。
其中颇为亮眼的是该项目设有一个主打社交功能的比邻空间。该空间的功能包括APP使用展示(ipad展示区)、活动社交场所(咖啡、甜点、闲聊、聚会)、生活方式销售(家具家居、花艺销售)、服务中心(打印、复印、礼品包装等)、Wifi覆盖……主要是打造一个50-100㎡的“社区客厅”，通过它的展示及社交功能，提供给社区居民聚会场所。
此外，比邻超市是保利自营的社区超市品牌，主打的是生鲜产品和便利服务的社区生活超市，其中生鲜的比例将达到30%-40%。
在线下商业品牌引入的同时，其若比邻线上APP已经上线。其APP目前主要涵盖比邻洗衣、家政、送药、按摩、美甲、半成品菜品、煲汤六大类在线下单服务，并有一部分商户入驻了该APP平台。
P战略打造可复制的社区商业模型
保利之家推出的背后，保利地产的P 战略也浮出了水面。
保利之家项目负责人介绍，保利地产推出的P 战略包含四个产品：保利中心、保利广场、保利商业街、保利soho。其中保利商业街又包括了社区商业，保利之家是保利华南打造的“邻 ”商业街的桥头堡。
早在2015年4月，保利地产便提出了轰动业内的“5P”战略。紧接着2015年8月，保利华南更是对外正式发布了“P ”商业产品线和商业核心战略。以便捷和温情为核心功能的全龄段社区商业中心——保利之家，正是P 商业产品线中的社区商业“邻 ”保利印象商业街的核心组成部分。保利之家是“邻 ”保利印象商业街的重要组成，它展现的是邻里中心功能业态和服务业态的核心。
至此，保利地产的社区O2O战略布局日渐清晰起来。而其也在加快节奏落地布点。2015年9月26日，保利地产O2O社区商业“若比邻”落成，2000平方米的首个体验实体店“比邻超市”进驻广州保利天悦。
按照保利地产的规划，在全国保利245个社区约5000万平米物业基础上，将通过线上线下联动的“若比邻”商业品牌打造社区O2O，建立标准化、可快速复制的社区商业模型。 共2页 [1] [2] 下一页 电商冲击下，服装零售业“深潜”社区商业转型 合肥社区商业成蓝海 抓前期定位消费人群是关键 用“互联网+”助力社区商业 苏果020洗衣上线 “小而美”社区商业怎么玩？空旧项目改建成趋势 老龄社会互联网+社区商业模式的探索 搜索更多: 社区商业 保利 |
