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互联网营销增强年轻消费者体验感
而在营销上，丸美依然在增强年轻消费者参与感。
在2015年6月，丸美在西安举办第二届国际眼霜节打板活动，向行业展示了如何将“互联网+”与促销有机结合。
当时，丸美策划了一场”谁说女人坐车要钱”的活动，碑林、雁塔、新城、灞桥、莲湖、未央等主要城区的60块公交车站牌都被丸美承包。
通过“谁说女人坐车要钱?”“涂口红的就不要!”“穿裙子的就不要!”“洒香水的就不要!”“穿高跟鞋的就不要!”“去参加丸美眼霜节的就不要!”等富有创意和吸引力的文案吸引市民扫码。
在进入H5互动页面，领取礼品兑换券，凭券在开元商城丸美眼霜节现场免费领价值108元取护肤好礼1份，同时可在H5页面上领取用于坐车的微信红包。即扫即上车，目标消费者直奔丸美眼霜节现场，领取礼品、购买产品，好一场绝妙的场景化“O2O”营销!
在整个过程中我们可以看到，丸美将“互联网+”与促销进行了有机结合，首先通过线上手机端进行扫码，然后一步步引导消费者到达活动地点，达成营销目的。这就顺利实现了消费者从线上到线下的打通，通过线上互联网的体验感，引导消费者进入线下实体店。
不只是在终端促销上，丸美在营销领域同样努力吸引年轻群体。
今年9月25日，梁朝伟为丸美演绎的3分钟广告片《眼》引发了巨大轰动，被认为中国化妆品行业经典营销教程。不过，如果这一部梁朝伟的《眼》更能吸引中年女性，那么接下来的过程，丸美则通过娱乐吸引年轻人。
丸美首先使用配音秀软件，不同方言版的《眼》也出炉，丸美CEO孙怀庆更是亲自演绎了重庆话版，将此广告片进一步发酵。
更有趣的是，在9月28日，《跟梁朝伟学眼戏之逆天王祖蓝版》的视频再次引爆，该片由王祖蓝模仿梁朝伟演绎，只不过台词做出了修改，在严肃深情的表情之下配上各种黑人与自黑的台词，画面与语言的反差极具幽默效果。
从制作的水准可以看出，这并不是王祖蓝个人恶搞制作，而是由专业团队打造，应该是丸美刻意策划为之。利用在年轻人中有巨大影响力的王祖蓝以幽默恶搞的形式，颠覆梁朝伟演绎的经典，让丸美充分吸引了更多年轻人的关注。
综上可以看出，丸美在吸引年轻人方面可谓全面出击，从产品打造到年轻代言人，从终端促销到事件营销无不涉及，这为丸美赢得未来市场埋下了伏笔。（来源：品观网 作者：陈攀） 共2页 上一页 [1] [2] 丸美以856.3万元位居十月眼部护理产品榜榜首 前资生堂中国总经理镰田正志正式任职丸美 日化上市公司业绩难看 丸美等争相IPO 丸美“搭上“LV高端化 前景仍不被看好 广东丸美在百货渠道表现不佳 面临高端化难题 搜索更多: 丸美 |
