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消费者更关注的是设计、质量和与之相配套的服务。如果要说副牌对于主品牌有什么保护作用，那就跟戴着一个纸头盔骑摩托车一样。
为了自身的发展，一些曾为奢侈品企业拓展市场立下汗马功劳的子品牌，将由“先驱”沦为“先烈”。
由于业绩增长未达预期，英国奢侈品品牌Burberry(博柏利)11月3日宣布，旗下三大复线品牌Burberry Prorsum、Burberry London和Burberry Brit将在2016年年底合并为Burberry一个品牌。
对此，业内人士指出，很多副品牌在创立初期，一度成为品牌开疆拓土的先锋和主力军，同时也是企业重要的“利润奶牛”。但是随着市场的发展，这些品牌愈发呈现出较主品牌更具活力的竞争力，甚至影响到主品牌的形象与价值，以至于沦为主品牌相继“剿杀”的对象。
业务整合
11月3日，Burberry品牌CEO及创意总监Christopher Bailey对外宣布，Burberry Prorsum、Burberry London和Burberry Brit三个产品线将在2016年年底完成合并，统称为“Burberry”。 不过，Burberry方面表示，此次变更并不会裁员，只是改变产品和店铺名称。
Burberry在声明中表示：“品牌的合并能给消费者更加系统的购物体验，同时也可以更好地针对市场问题做出相关调整。”此举被认为是Burberry前首席执行官Rose Marie Bravo和Angela Ahrendts时代的结束。
其实，该举措早在9月时装周上就已露出端倪。彼时，Burberry将不同季节不同系列的衣服自由组合在了一起。
Christopher Bailey指出，各个品牌合并后，Burberry能够提供一个更完整统一的系列。据了解，这些品牌刚创建的时候，批发业务占Burberry总销售的70%，零售占比仅为30%。而现在，零售业务成为Burberry的主力军，所以品牌体验一致性变得至关重要。
“新Burberry的运营模式将有利于提高生产效率，并能够为客户提供更直观的品牌体验，这并不仅仅是门面功夫，而是巨大的变革。”Christopher Bailey说。
事实上，这并非Burberry第一次取消副线品牌。据悉，Burberry此前已经关闭了 Burberry Sports运动系列;且于2014年终止与日本三洋商会续约，将在2015年内收回分销权，并关闭曾针对日本市场推出的Burberry 蓝标及Burberry 黑标两个系列。
对于Burberry的这个决定，位于英国伦敦的奢侈品品牌咨询公司创始人Fabrice Paget表示支持，他认为：“使用单一品牌名称能去除消费者对品牌的怀疑，让他们对自己所购买的产品更有信心。”
而财富品质研究院院长周婷指出，这样的决策与电子商务的发展不无关系。“Burberry是要做电子商务的，所以必须重塑它的产品体系和价格体系，这一步必须完成，只有这样才可能大举进军电商领域。如果人为地硬要分割成复杂的副牌，对主品牌的线上或线下业务其实都没有帮助。”
然而有抑必有扬，在宣布合并副线的同时，Burberry还宣布未来将重点打造其经典风衣Trench的业务。资料显示，Burberry计划在英国的利兹修建一个先进的工厂，首轮投资5000万英镑，计划2018年投入使用。 共2页 [1] [2] 下一页 奢侈品行业打折常态化 Burberry五折救市 拥抱互联网 Burberry走出了一条新路 Burberry削减品牌旗舰店 香港零售连续八月下跌 Burberry 联手梦工厂推出可视化平台定制围巾 Burberry重返L2时尚类数字智商指数榜首 搜索更多: Burberry |
