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7、娱乐营销：冠名中国模特之星大赛总决赛
事件：10月23日晚，中国模特界一年一度的盛事——2015第21届中国模特之星大赛总决赛在京举行。作为总决赛的独家冠名赞助商，百雀羚成为全场的聚焦点之一。据了解，百雀羚已经连续两届冠名该赛事。
评价：全新定位之后，百雀羚的目标消费者也变得愈加年轻。娱乐营销，显然是助其树立年轻化形象、与年轻消费群体互动的重要手段。
而单就冠名中国模特之星大赛来说，百雀羚至少有两重考量。一方面，模特们年轻、向上、有活力的气质十分符合百雀羚的要求，可以彰显百雀羚的品牌内涵，让百雀羚更加贴近年轻消费者；另一方面，这也是百雀羚将东方美学理念传播到全球的重要舞台。
8、产品口碑：获美容风云榜最高奖，比肩国际大牌
事件：2015年10月29日，2015PCLADY时尚盛典隆重上演。当天，一份备受美容化妆品界瞩目的榜单——2015美容风云榜单正式颁出。在该榜单中，百雀羚水能量焕颜霜斩获“璀璨大奖”这一最高奖项，成为该项大奖中唯一本土护肤品牌。与百雀羚水能量焕颜霜同一系列的水能量焕颜凝乳、水能量焕颜美容液、水能量焕采洁容膏还获得“年度人气”大奖。
评价：据了解，当天仅有3款单品获得美容风云榜之璀璨大奖，另外两个获奖者分别为SK-II超肌因面霜和倩碧水嫩保湿面霜。百雀羚与SK-II、倩碧等国际大牌站在同一水平线，一方面彰显出百雀羚等国货品牌的品牌力与产品力获得质的提升，已经位列国际水平;另一方面，也可看出消费者和业界对以百雀羚为代表的国货越来越有自信，国货受关注度与日俱增。
9、电商称霸：双11天猫旗舰店单日破亿
事件：2015年天猫双11全民网购节中，百雀羚单日销售额达到1.08亿元，不仅拿下天猫美妆类目No.1，还成为美妆类目中唯一过亿的旗舰店。
评价：去年双11，百雀羚天猫旗舰店的单日销售额只有3800万元;今年双11，直接创下单日破亿的纪录。
另据维恩咨询数据显示，2015年上半年，天猫美妆3788家品牌旗舰店总计销售62.62亿元，其中百雀羚位列第一。这表明百雀羚在电商渠道的发展速度相当迅猛。
百雀羚双11过亿是典型的消费需求倒推品牌的案例。作为消费者触及最便捷的渠道，以及现在增长速度最快的渠道，在线上取得较高的销售额，也就意味着消费者，尤其是年轻消费者的认可度很高。这样的结果反过来又可以为品牌背书，俘获更多粉丝。
10、社会公益：百雀羚助力抗艾工程
事件：11月26日，2015年“美好青春我做主”——红丝带健康大使青春校园行活动迎来收官之站——清华大学。至此，从去年底开启的这一活动已影响全国18所重点高校，背后正是有百雀羚品牌的大力支持。
评价：一家优秀的企业不能只管自己收益多少，而不思回馈社会。百雀羚则主动挑起了公益重任。
百雀羚推动防艾事业的进展，表现出了其对目标年轻消费者的关怀。事实上，这只是百雀羚近年来公益活动中的一小部分。
据了解，百雀羚已先后与联合国儿童基金会、中国青少年发展基金会、泰达国际心血管病医院、中国性病艾滋病防治协会等多家公益性组织展开合作，参与的公益项目涉及助教、疾病扶助、绿色环保、抗击艾滋病等多个方面。
（来源：品观网 作者：钟楠露） 共2页 上一页 [1] [2] 起底百雀羚电商：“奶奶级”品牌的少女心 御泥坊、欧诗漫、百雀羚成最受关注国产面膜 85岁的百雀羚拿下双11美妆唯一过亿的商家 单日销售过亿 看百雀羚如何夺冠双十一美妆类目 百雀羚等本土品牌电商逆袭 能否颠覆行业格局？ 搜索更多: 百雀羚 |
