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从2008年走上重塑品牌之路以来，拥有84年历史的百雀羚一路高歌猛进。将近7年过去，在自身的努力革新下，在“国礼”效应的推动下，百雀羚年零售额直奔120亿目标去。今年7月品观传媒在京发布《2015中国化妆品品牌50强》榜单，百雀羚高居榜首，已然成为业界公认的本土第一护肤品牌。
都说化妆品行业正遭遇困境，百雀羚显然不这么认为。对于百雀羚来说，2015年依然是气势磅礴的一年。不信，一起来看看百雀羚今年都干了哪10件大事吧。
1、再度参与“国礼”外交，给予国货信心
事件：今年2月12日，2015年驻华使馆联谊会在北京钓鱼台国宾馆举行。在这次正式的外交活动上，主办方将百雀羚“国礼”套盒赠予100多位外国使节，向世界展现东方美学之道。
评价：早在2013年，百雀羚就曾作为“国礼”被彭丽媛带到坦桑尼亚，让这个民族品牌大受关注，并由此引发了一股国货热潮。如今二度登上国际舞台，以“国礼”赠予国际使节，这背后体现的是官方对百雀羚品质的持久认可，以及对其国货身份的肯定。
可以说，百雀羚打造了一起“国货复兴”的成功案例，出色地将经典与时尚相融合，并为众多国货老字号提供了一条可以借鉴的现代化之路。
2、雄心壮志：目标零售额120亿
事件：3月28日，2015百雀羚全国合作商启市峰会在沪举行。会上，百雀羚提出今年共计投入广告费用6.8亿元，并将零售额目标定在120亿元。
评价：百雀羚于2008年重新做定位，主打草本护肤，并注重年轻化及时尚化，为此不惜付出巨额推广费用。一年投入广告费6.8亿元，足以彰显百雀羚做大品牌的决心。将零售额目标定在120亿元，百雀羚的雄心壮志更是表露无遗。
3、品牌多元化：新推海之秘品牌
事件：5月19日，在第20届中国美容博览会(上海CBE)上，百雀羚推出的全新品牌“海之秘”首次在行业公开亮相。海之秘的主要目标渠道是百货和CS，品牌定位是海洋护肤。
评价：百雀羚成功实现新生后，开始走上品牌多元化之路。作为百雀羚为CS渠道量身定制的子品牌，“气韵”在市场上已耕耘四五年之久，并取得了一定的成功。现在，是时候再推一个新品牌了。海之秘品牌的诞生，标志着百雀羚在品牌多元化道路上又添一员生力军。
4、三生花进屈臣氏，线上子品牌渗透线下
事件：今年6月，百雀羚针对电商渠道推出的“三生花”子品牌正式在屈臣氏渠道上市。在屈臣氏举行的年度盛典上，定位花酿护肤的三生花，一举夺得屈臣氏颁发的“年度新锐品牌奖”。
评价：三生花作为百雀羚最年轻、时尚、清新的子品牌，此番大举进驻屈臣氏，表明百雀羚虽然在电商渠道持续表现突出，但依旧倚重于实体渠道。
5、2015中国化妆品牌50强榜单，排名第一
事件：7月22日，2015(第八届)中国化妆品大会上，主办方品观传媒在京发布《2015中国化妆品品牌50强》榜单。其中，百雀羚品牌凭借骄人销售业绩及强大品牌影响力，拔得头筹。
评论：品观传媒是领先的化妆品行业媒体，其颁布的《2015中国化妆品品牌50强》榜单公信力及权威度不容置疑。能在这样一份专业榜单上摘得桂冠，足见百雀羚实力之强。
6、品牌传播：获广告界奥斯卡奖
事件：10月25日，第22届中国国际广告节上，2015中国广告长城奖·广告主奖正式颁出。凭借与热门节目《中国好声音》的成功合作案例，百雀羚《中国好声音》网台联合互动项目荣膺“营销传播金奖”。
评价：到今年，百雀羚与《中国好声音》的合作已持续4年之久。为占据独家特约位置，百雀羚从2012年到2015年，依次付出了7000万、1.53亿、1.8亿、2.6亿的广告费用支出，可谓一升再升。但好在，百雀羚善用这一黄金资源，不断将品牌影响力扩大，甚至一度改过冠名商加多宝。
可以说，百雀羚与《中国好声音》的合作，是百雀羚腾飞的重要推动力之一。
广告长城奖被誉为广告界的奥斯卡奖，百雀羚获此殊荣，实至名归。 共2页 [1] [2] 下一页 起底百雀羚电商：“奶奶级”品牌的少女心 御泥坊、欧诗漫、百雀羚成最受关注国产面膜 85岁的百雀羚拿下双11美妆唯一过亿的商家 单日销售过亿 看百雀羚如何夺冠双十一美妆类目 百雀羚等本土品牌电商逆袭 能否颠覆行业格局？ 搜索更多: 百雀羚 |
