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曾经的业绩增长“火车头”大中华区，今日却变成了意大利奢侈品公司的Prada“拖油瓶”。由于大中华区业绩并没有复苏迹象，Prada集团最新季度盈利继续大幅倒退。
Prada方面日前表示，其拯救业绩的策略，除了审视其发展策略，并进一步压缩成本外，还将会推行全球协调定价，通过提高欧洲区售价，把目前欧洲与中国35%的价差幅度缩窄至10%-15%，从而把中国顾客留在本地消费。
盈利继续大幅倒退
Prada日前发布的截至2015年10月31日的三季度财报显示，受最大市场亚太市场恶化的影响，该公司三季度销售同比下跌5.6%至7.477亿欧元，净利润同比下跌37.6%至0.465亿欧元，远低于市场预期。
除了意大利和日本，该集团三季度在欧洲、美洲、亚太地区、中东等地区的销售均出现不同程度下滑。其中亚太市场跌幅最大，销售下降17%至2.353亿欧元，在集团销售占比为31.5%。按固定汇率计，大中华区急跌26%。
按品牌，Prada品牌销售同比减少7.3%至6.043亿欧元，Miu Miu 基本持平于去年同期的1.177亿欧元。Church’s 表现突出，销售增14.2%至2210.2万欧元，而Car Shoe 则锐减27.3%至190.6万欧元。
“中国港澳地区因人流量和零售销售整体萎靡而恶化，人民币8-9月期间贬值也对中国游客的购买造成了负面影响。”Prada集团表示。
2011年在香港股票交易市场上市的Prada集团，也曾有高增长的辉煌。 2012年财年其净收入增长率达到44.9%，其中净利润达到6.257亿欧元，而收益额增长了29%达到32.97亿欧元。但到截至2014年1月31日的2013财年，受制于欧元强势、欧亚市场需求减弱和税务负担加重，全年净利润为6.257亿欧元，净利润按年仅增长0.3%。
零售分析师和FIT教授Robin Lewis还将Prada如今利润的下滑归咎于品牌的过度曝光和开店。从2012年开始，该公司疯狂扩张，在包括巴西、俄罗斯、印度、中国和南非在内的新兴金砖五国市场新增260家门店。该策略可以吸引潜在新顾客的需求，但是对于奢侈品商业模式而言，品牌无法保持珍稀形象也或将成为灾难。
对于业绩现状，Prada联席首席执行官Patrizio Bertelli公开表示，环球宏观经济恶化，加上社会及政治风险上升，降低外游意欲，公司将审视其发展策略，并进一步压缩成本。
把顾客留在本地消费
Patrizio Bertelli 在季报后分析师电话会议上还表示，会推行全球协调定价，通过提高欧洲区售价的方式缩小与中国等地的价差，把目前欧洲与中国35%的价差幅度缩窄至10%-15%，以把中国顾客留在本地消费。
“如果我们在香港或内地有买家，我们不希望他们跑去南韩购买”，Patrizio Bertelli 直言。该协调定价的政策同样会应用于日本和中东等市场。
因为关税等关系，奢侈品在中国的价格比欧洲贵35%到50%，这也是多数中国消费者选择在海外购买奢侈品的原因之一。价格差异也带动了灰色的代购市场：有些投机的人会在欧洲购买畅销的高端奢侈品然后在中国以高于欧洲的价格卖出。 共2页 [1] [2] 下一页 Prada集团市值蒸发600亿 前9月净利润大跌26.3% Prada三季度净利暴跌37.6% Prada股价创新低 五折促销不设限期难挽颓势 分析：为何Hugo Boss与Prada会遇大考验？ Prada在港降价 香港零售业面临多元化调整 搜索更多: Prada |
