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互联网与物流行业的飞速发展、化妆品种类越来越多样化、购买渠道越来越多，雅芳的直营优势丧失殆尽。而其老化的品牌，以及缺乏令人印象深刻的产品，更是令雅芳在市场竞争中节节败退。
据道琼斯近日报道，曾经全球最大的化妆品直销公司雅芳（Avon Products Inc），为了摆脱连年亏损的境遇，或将与私募股权投资公司博龙资产管理公司（Cerberus Capital Management LP）达成交易，将雅芳北美业务出售给后者。
截至今年9月，雅芳负债已超20亿美元。
道琼斯援引知情人士的话透露，作为交易的一部分，Cerberus将投资雅芳少数股份，从而加强雅芳的资产负债状况。该人士说，Cerberus将成为雅芳最大的股东，并可能获得董事会席位。
《华尔街日报》引述的消息也证实，雅芳自9月起就以私人投资公开股票的方式转让部分股权。
不过，这项潜在交易的具体内容不得而知。有知情人士透露，谈判随时可能发生变化，也有可能达不成交易。“如果交易达成，预计会在12月敲定”。
为证实消息来源，《国际金融报》记者试图联系雅芳中国，却发现雅芳中国上海总部品牌公关相关人员要么早已离职，要么手机一直处于忙碌状态。
不可否认的是，北美业务将被“接盘”的报道或许会重新点燃部分投资者从雅芳股票中获得一定收益的乐观情绪。该公司之前的股价已经因其持续3年的亏损和“门到门”销售模式逐渐失效而遭遇重挫。
不过，在业内人士看来，雅芳早就在化妆品市场逐步被淘汰，未来发展也不会太乐观。“对于目前的年轻人来说，雅芳早就‘过时’了。雅芳在全球市场上的认知度下滑极其严重，想要恢复元气可能性非常低。”德迅咨询合伙人欧佩告诉《国际金融报》记者。
深陷亏损
在业内看来，曾经的行业巨头雅芳早已陷入泥潭。
据悉，雅芳已连续亏损超过3年，自贿赂事件后，其在华业绩更是节节败退。
雅芳最近发布的第三季度财报显示，当季业绩从上年同期的净盈利9200万美元转为净亏损6.97亿美元；营收同比下降22%，至16.669亿美元，低于分析师平均预期的16.9亿美元。
对此，雅芳现任首席执行官Sherilyn McCoy承认，受汇率和其他宏观压力的负面冲击，经营确实“困难”，财务数据都不尽如人意。尽管在俄罗斯和巴西市场有所回暖，但撇除汇率影响后可以看到北美和亚太地区的表现极为疲软，销售分别按年减少15%和8%。
此外，雅芳中国市场第三季度的业绩仍然在亚太地区领跌。近年，雅芳中国一直用裁员、业务调整等方式试图扭转困局，但业绩并无起色，关于雅芳退出中国市场的传言也是不绝于耳。
“五六年前，街上还是能看见雅芳的专卖店，如今，几乎找不到了。”一位化妆品行业人士对《国际金融报》记者感叹，“大概是两年前，消费者已经不怎么走进雅芳的店中，如今更是无人问津。”
该人士告诉记者，曾经的雅芳在大学生中非常受欢迎，如今，这些年轻人更喜欢一些国内新崛起的品牌和一些日韩的年轻品牌。
记者查阅资料后发现，1990年雅芳进入中国时，高档化妆品还很匮乏，雅芳凭借直销模式迅速占领中国市场，引领风潮的“雅芳小姐”即是摩登的代名词。到1997年，雅芳招聘的直销人员一度达到35万，雅芳中国的营业收入超过了10亿元。
满怀野心的雅芳显然不甘于只在直销模式上当领军者。1998年，雅芳开始重新布局中国市场，建起自己的专卖店，将商业模式变成了“专卖店+直销”。
然而，2008年成为让雅芳中国极为痛苦的转折点。这一年，雅芳被曝出“贿赂门”。此后4年，雅芳中国区就一直不太平——业绩下滑严重、人事持续动荡。 共2页 [1] [2] 下一页 雅芳再次断臂 1.7亿美元出售“大本营”北美业务 连年亏损 雅芳有望出售北美业务 雅芳股价大涨 消息称博龙拟收购其北美业务 雅芳为北美业务找到接盘侠 但中国业绩仍领跌 败走麦城：雅芳大势已去 败走中国或成定局? 搜索更多: 雅芳 |
