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但是现在不同了，社交网络的诞生让内容制作的量有了一个突破性的增长，而对其中的有趣程度和品牌理念的相符性也有了新的挑战。到底你是不是你所说的理念，一目了然。所以在2015年的今天，广告主更大面临的挑战是，如何利用好社交网络产生正确的有力量的内容在合适的平台上投放，培养忠实粉，起到口口相传的作用。在这样的背景下，再像大卖场一样的用产品、利益点、价格来制作内容，观众不要看，觉得low觉得cheap。
美国人早就已经进入了这个时代了，在美国的线上广告里，最为明显的就是时尚品牌。美国人看社交网络不是去找产品信息的，是去找“灵感”和“有趣”的(吐槽点可低了，要求可高了)。所以如果你去对比下几个社交网络，Kate Spade的整天放打折信息，Michael Kors 脸书放的永远是精美的产品图和明星图，而instagram更明显，甚至是模特脸都找不到，充满朦胧和美感的lifestyle图。(不过后来kate spade苏醒了，但是它们的instagram至今还是很粗糙)
其实最为欣赏的例子有这几个：
你看这个生活方式做的，经常就是一个侧影，一个吃食，哪里有产品?但是就像它家的店一样，就是让大家死忠爱。
Burberry其实也是很棒的，第二张图就是一片天，没有任何产品植入。但是可惜B家经常做的过度不接地气，不过人家就是不想care。
后来快消也居上了，当然奥利奥一直是快消里内容产出的领先者。
相比之下总是要有branding的可口可乐其实没什么人看的
然后中国做内容，呵呵哒，难。首先就是大家相信屌丝居多，没人看内容，最终还是以“只要9毛9!”的吼叫式收场(心累)，稍微高级一点的是拼命发产品图和明星图，ab的脸我都要看烂了，高圆圆也是屡次出席各种品牌，没办法中国人就是爱明星，跟风跟风，么么哒。
认真说一下关于全球化拓展品牌的事情
品牌到了另一个国家，品牌呈现方式和渠道都会有突变。再聪明的总部，就算思维不够全球化，也会用自己的判断而否决掉许多。最好的方式就是给予对方理念的灌输、和给予尝试的机会，找到有相同理念但是本地的人才给予autonomy，越早越要给，才能让对方有尝试的同时，自己也可以开始学习。
外国品牌在中国做市场营销，一直是个谜。要么走上高冷的路线要么走上接地气的low线，反正无论做什么都有人会站一边，怎么接地气地高贵就是一个最大的挑战。关键怎么走，还是得看你的伙伴是不是跟你一样的理念。如果大家都信内容，像做长线，那么请不要心疼花大财产做好内容。如果大家不信，也别浪费时间扯嘴皮功夫了，直接去喊大减价找明星吧。（来源：Fashion采访手记 作者：柯润东） 共2页 上一页 [1] [2] 奢侈时尚品牌Michael Kors将在日本东京银座地区开设最大旗舰店 Michael Kors业绩再度下跌 轻奢成重灾区 奢侈品IPO神话难创 Michael Kors风光不再 Prada Michael Kors供应商九兴Q3收入增4% Michael Kors成都第5店进驻乐天百货环球中心 搜索更多: Michael |
