春风得意的华为,正摆出一副上打三星,下踩小米的架势。在Mate 8的发布会上,余承东在次宣称“华为手机市场份额要在两年内超越三星,高端战胜苹果”。虽然我已经懒得去盘点这是余承东第几次说出这样的豪言壮语。但是在看到诸多媒体不爱惜自己羽毛,为其摇旗呐喊、大谈特谈华为将如何、为何超越三星时。我决定做一件不讨喜的事儿——来谈谈华为对比三星所存在的客观差距。
一、销量与利润:华为与三星不在一个量级
出货量的多少是市场份额占比的根本。2015年,华为预计其手机全年销量将越过一亿部大关。根据华为官方公布的业绩数据来看。华为今年完成此目标,是很有可能的。
但即使如此,对比2015年华为三星全年销售数据,我们发现,华为2015在手机出货量上的全年努力,也只能勉强达到三星一个半季度的销量水平。而华为即使能够的保持销量年增速33%的增速,以华为2015年整体出货量为基数计算,在两年内,华为也不可能在出货量上超越三星。
根据华为官方数据统计:今年上半年,算上荣耀品牌,华为上半年的销量达到了5000万部。华为官方数据显示:2015年Q3华为手机全球出货量达到2740万台。这与来自Gartner的2726万部的调研数据几乎吻合,其销量最高的第三季度,市场占有率为7.7%。依此数据,华为前三季度总计销量为7740万部。
而通过三星已经发布的2015年前三个季度的财报,根据不同统计机构数据汇总,我们可以粗略得知三星智能手机2015年前三个季度销量数据:Q1销量8320万部(调研机构:Communities Dominate Brands)、Q2销量7320万部(调研机构:IDC)、Q3销量8450万部(调研机构:IDC),占据23.8%市场份额。
销量是市场占有率的根本,而利润则更应该是厂商的追求。华为余承东也多次表示,华为需要利润为先,迈向高利润道路。但是在与三星的对比中我们发现这样一个不可否认的基本事实:三星依旧是安卓阵营中盈利能力最强的企业,并且是没有之一。
国外投资银行发布报告称,今年第三季度,三星占据智能机市场总营业利润的 11 %。三星与苹果攫取了全球超100%的利润。而华为手机产业利润是多少?余承东在今年的采访中曾这样说:华为手机每年的收入和利润都在增长,但跟苹果和三星比,其利润简直就不值一提。
销量和利润结果都清晰的表明,华为与三星在当下根本不在一个量级。华为超三星,又该如何谈起?
二、研发支出与专利实力:华为研发不足以与三星抗衡,专利平分秋色
每每华为谈及自身的技术实力,总会拿出如下这段话为其背书,以彰显华为自己的牛逼:
华为2014年从事研究与开发的人员约7.6万名,占公司总人数45%;华为去年研发投入占全年营收比例达14.2%高达到 408亿元,超过去年利润总额。而在过去10年间,华为在研发投入已超过1880亿元,在未来华为预计投入6亿美金研究5G技术。截止2015年6月30日,华为公司专利申请量总计已达76687件,其中与终端相关的专利多达18000件;全球累计专利授权量41903件。
上面的这段描述的确是华为的一个基本事实。这段话放在竞争者面前,是能够起到震慑作用的。但是这段话并不能够支撑华为能够在未来两年超越三星的这一豪言壮语。但事实上若以科研投入、专利积累来衡量,三星具备更多的优势。
在研发支出上:华为官方数据显示,2014年研发支出为408亿人民币。作为对比,根据市场研究机构Strategy&发布的报告称,三星2014年在新技术研发方面的投入达到了134亿美元。在此,华为408亿人民币面对三星134亿美元,完全是小巫见大巫,不值一提。
专利数量上:华为数据显示:截止2015年6月30日,华为公司专利申请量总计已达76687件。三星数据虽不具体可考,但从相关调研数据来看,三星在专利储备上是处于绝对的巨头地位。
有以下佐证:移动行业分析师凯坦?夏玛(Chetan Sharma)2013年3月最新发布的专利报告调研数据显示:三星2012年成为全球最大的移动专利持有者,三星不仅在设备专利上处于领先地位,而且还在基础设施和平台专利上遥遥领先。
而硅谷媒体Mercurynews在2015年报道:在过去的2014年,科技公司在美国获得的专利数量排行榜中,三星电子以4952件排名第二。韩国YTN新闻网也在2014年4月报道中称:韩国三星电子去年在美国登记4,676项专利,从而在美累计保有3.4203万项专利。
从华为引以为傲的研发费用支出和专利数量来看,在三星面前,华为完全不占优势,自然华为超越论的也就无从谈起。但在此我想特别强调的一点是:研发支出以及专利数量,并不等同于你的创新能力。专利数量只能代表你有一座潜在的矿山,能否从这座矿山中挖掘冶炼出珍贵矿产,关键在于对专利技术的转化利用率。
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