“黑牛食品就像一个孩子学体育,今天学跑步,明天学乒乓球,后天学足球,没有一个强项;做得不好就把球鞋卖掉,把乒乓球拍卖掉。黑牛食品陷入目前困局的根本原因在于没有核心的战略定位”
屋漏偏逢连阴雨。对于黑牛食品股份有限公司(以下简称黑牛食品)而言,2015年的日子不好过。
11月21日,黑牛发布公告称,鹏元资信评估有限公司(以下简称鹏元)已决定将其信用等级AA列入负面信用评级观察名单;同时,黑牛食品发行的2012年2.7亿元公司债券信用等级AA列入信用评级观察名单。
“这无疑是继业绩暴跌、总经理出走后,黑牛食品在资本市场上面临的又一打击。”一位投资者在东方财富股吧如是说。
而就在上述公告发布的4天前,黑牛食品已决定以公开拍卖的方式转让陕西黑牛、苏州黑牛、辽宁黑牛3家全资子公司以及广州黑牛、安徽黑牛部分生产设备,以“盘活公司资产,提高资金的使用效益”。
“今年就出售这些公司,这些公司并不是黑牛的主要生产基地,像汕头、合肥等厂子都在正常生产。这些都是没怎么生产的企业,我们都把订单拿到其他基地去做了。”黑牛食品董秘办公室工作人员11月20日向法治周末记者透露。
据该工作人员称,拟转让的子公司中,辽宁黑牛其实在去年5月就已停产,而广东工厂其实一直都未曾建好开工。
“主业大幅亏损、新品表现不佳、部分经销商退出、公司突然易主等都给黑牛食品带来了不小打击,黑牛食品当前发展面临多重困难。”中投顾问食品行业研究员向健军对法治周末记者说。
业绩暴跌后华夏幸福王文学成实际控制人
黑牛食品的困局在业绩报告中体现得更加真切。
2015年半年度业绩报告显示,黑牛食品在2015年上半年实现营业收入2.5亿元,较上年同期下滑2.02%;净利润亏损7498万元,较上年同期下滑1129.27%。而黑牛食品2015年第三季度报告则显示,三季度营业收入为8269万元,净利润亏损8421万元,较上年同期下滑1662.47%。
这意味着,如果从黑牛食品前三季度业绩综合来看,黑牛食品前三季度营业收入约3.3亿元,净利润亏损约1.6亿元,净利润较上年同期暴跌6449.47%,高达64倍。
“黑牛食品2015年三季度净利润暴跌64倍,无疑说明黑牛食品困局正在加深。”中国品牌研究院研究员朱丹蓬对法治周末记者说。
实际上,这也并非黑牛业绩首次出现下滑。自2012年开始,黑牛食品业绩就已显颓势。
公开资料显示,2011年至2013年,黑牛食品扣除非净利润一路由9856万元下滑至768万元,直至2014年呈现580万元负增长,黑牛主营业经营状况出现亏损。
实际上,业绩压力下,黑牛食品也有寻找过自救。
2014年5月,吴迪年走马上任黑牛食品总经理一职,一来就开始主导了黑牛食品的转型之路,并力主推出了“达奇”鸡尾酒。
公开资料显示,吴迪年曾负责康师傅和雅士利两大巨头公司的市场营销工作。在康师傅任职期间,曾帮助该公司从几亿元的销售额提升到近百亿元。然而,吴迪年并未为黑牛食品带来这样的福音。
“预调酒并没有把黑牛的业绩拯救起来,反而把它的整体利润、业绩进行了透支,这导致了黑牛食品整个资金链出现了问题。”朱丹蓬透露。
黑牛食品披露2015年前三季度业绩“悬崖式”暴跌的当日,同时宣布了吴迪年的离职。至此,黑牛食品转型预调酒计划宣布破产,业绩再次走向迷途。
11月,黑牛食品控股股东林秀浩将其持有的上市公司股份以协议方式转让给西藏知合资本管理有限公司,交易使知合资本成为上市公司拥有最多表决权的单一大股东。
最终,华夏幸福董事局主席王文学通过一层层的控股公司成为了黑牛食品的实际控制人。
王文学成为黑牛食品实际控制人不久,黑牛食品即发布了旗下多家子公司转让的公告。
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