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竞争中谋出路
危局中不进则退。
稍感欣慰的是，上半年，三元固态奶(以奶粉为主)营收同比增长5.26%，这对于以奶粉布局全国的三元来说，算是一个好消息。
半年报显示，三元2015年上半年在北京市以外的营收同比增长4.29%，婴幼儿奶粉业务在面临激烈竞争的前提下，销售收入和利润均保持两位数增长。
事实上，这种两位数的增长的前提是基础低，三元发力奶粉业务起步晚，因此在上半年奶粉市场整体低迷的情况下，公司奶粉业绩逆势增长。面对激烈的市场竞争，公司加大产品结构调整力度，努力发挥自身优势，扩大了婴幼儿配方粉及送户业务的发展，进一步优化了产能布局，盈利能力有所提升。
那么，上半年净利出现下滑的三元是否会导致全年业绩承压?记者留意到，即便市场环境恶劣，三元近两三年总有一笔可观收入及时输血，即2014年4.61亿元的卖地收入。
按照规划，2014年9月30日前土地受让方会支付土地补偿金1.2亿元;2015年9月30日前支付土地补偿金2.21亿元;2016年12月31日前支付土地补偿金1亿元;待四宗土地全部交付后，将剩余尾款2000万元一次性付清。
不仅如此，麦当劳的投资收益继续为三元添砖加瓦。2015年上半年，在三元上半年近5000万的净利润中，有800万来自麦当劳的投资收益。
面对激烈市场竞争，三元要想守住大本营，就要发挥人无我有、人有我优的优势，比如加码北京市场低温产品的开发推广，让远方及进口过来的液奶望尘莫及。对此，三元方面在半年报中也有所提及，“地处北京，拥有完善的全程冷链保鲜系统，对发展高毛利的巴氏奶及酸奶产品有着巨大优势”。
能否有起色、冲出重围，还需要在公司体制机制、人才引进和团队激励方面下功夫。“业余选手是永远打不赢专业选手的，三元应该学习其他乳企巨头，招揽一些在各个细分领域有独特能力的营销精英人才。”陈渝称，体制内确实有一些特殊的资源，但企业要想在市场经济中立于不败之地，就需要组建一个善于打胜仗的团队。
2014年3月，复星入股三元，20.45%的持股比例位列三元股份第三大股东。这也让业界对三元的公司治理能力的提升充满期待。
不过，种种迹象表明，三元目前仍看重业绩规模和盈利能力。公司在半年报中强调了2015年经营目标：营收50亿元，费用控制在16.2亿元以内。上半年，公司实现营业收入22.30亿元，费用6.55亿元。（一财网 张志伟） 共2页 上一页 [1] [2] 孕妇喝三元牛奶出现流产迹象 仨月厂家未答复 曝三元牛奶致孕妇出现流产迹象 媒体曝三元牛奶致孕妇出现流产迹象 河北项目明年竣工 三元奶粉产能扩容 北京三元桥凤凰汇购物中心联合商户掀起2015英伦风 搜索更多: 三元 |
