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上半年，三元很难熬，北京大本营市场遇到空前的竞争压力。
根据三元股份(600429.SH)最新发布的半年报，2015年上半年，公司营收22.3亿元，同比下降0.85%;净利润为4957.75万元，同比下降72.31%。其中，液态奶营收14.72亿元，同比下滑3.76%;北京市场营收同比降7.96%，至10.42亿元。
值得关注的是，作为三元的大本营，2015年上半年北京市场出现自2010年以来的首次下滑。
“宏观消费环境低迷，同时北京对三元来说很重要，对其他奶企而言也是兵家必争之地，现代牧业(01117.HK)、中国圣牧(01432.HK)等其他新入局者也在北京抢市场，进口奶冲击也很大。”多位接受《第一财经日报》记者采访的乳业人士分析称，三元压力倍增，目前应该想一想如何做到差异化竞争，自身优势应该是冷链支撑的低温产品。
吃老本不行，市场竞争日趋激烈，各乳企不进则退。
大本营“告危”
正在借助奶粉进行全国布局的三元，半年报显示：大本营“告危”。
记者查阅了2010年以来的历年财报，三元的液态奶收入都是同比增长的，但2015年上半年却出现了下滑。要知道，这对于液奶收入占七成的三元而言，是动了筋骨的。
乳业专家宋亮认为：“三元液奶收入略微下滑，是与整体宏观环境低迷有关系的，不仅乳品，酒水、饮料及食品行业上半年都不太景气。”尤其是乳酸菌及植物蛋白饮料对于纯牛奶的代替作用，也不容忽视。
基于原料奶价格2014年以来持续下降，一些奶企也不遗余力在市场上搞促销战，买一赠一、折扣优惠等手段层出不穷，目的就是把产品、库存换成现金，抢夺消费者和市场份额。
对于举步维艰的乳企来说，更要命的是大本营市场出现罕见下滑。自2010年北京市场营收出现下滑后，2011~2014年，三元在大本营市场北京的销售收入一直稳步增长，不料，2015年上半年出现滑坡。
“北京市场涌入了众多新入局者，竞争也是不断加大，原来不直接生产鲜奶的基地型企业如今都开发了自有品牌产品，比如现代牧业、中国圣牧等，大家都在大力推广。”乳业专家陈渝向《第一财经日报》记者分析称，如果说之前只是光明、蒙牛、伊利，现在三元在北京市场面临的压力倍增，还包括进口常温奶的冲击。
都想以北京市场为试点，并图谋最好能分一杯羹，这是市场经济的规律和结果，并不以三元的意志为转移。 共2页 [1] [2] 下一页 孕妇喝三元牛奶出现流产迹象 仨月厂家未答复 曝三元牛奶致孕妇出现流产迹象 媒体曝三元牛奶致孕妇出现流产迹象 河北项目明年竣工 三元奶粉产能扩容 北京三元桥凤凰汇购物中心联合商户掀起2015英伦风 搜索更多: 三元 |
