3. 终端：运动体验V.S女士专享
NIKE希望自己的门店不仅是产品销售的地方，更要激发女性消费者的运动热情和欲望。因此其女子产品的门店，被定位为“女性运动俱乐部”。除了提供丰富款式的产品，店内还提供了一系列体验服务：“Nike+运动步态分析系统”帮助女性了解自己的运动状态，“裤长微调服务”及贴心的运动内衣导购让产品更贴合女性体态，训练课程为女性开辟了健身房之外的第二训练场。
ADIDAS的门店则是从“女士专享”的角度出发，着重定位于“时尚”与“轻奢”。店铺风格融入了迎合女性顾客审美特点的元素;店内陈列的产品，品类丰富，更同步呈现高端女性运动产品系列adidas by Stella McCartney以及针对活力少女而设计的adidas StellaSport年轻系列，满足各层次女性消费者需求。
别随大流，找到并追求属于自己的女神！
俗话说：“女人心，海底针。”想做女人的生意，需要有伯乐识马的直觉，准确洞察女人内心的慧眼，还得摸对套路，充分展现诚意。想追求“女神”的品牌商们，请仔细想想下面三个问题：
我的女神是谁(WHO)?—她，魅力非凡，引得大家竞相追逐，但她真的是适合你的女神吗?
我能给女神什么(WHAT)?—她想要的也许很简单，但你能给，别人也能给。多聊聊，也许能挖掘到她潜意识里的需求。或许，这会帮助你得到她的青睐。
该如何感动女神(HOW)?—她喜欢的约会，是气球和木马的游乐园，还是高端餐厅的烛光晚餐?约她前，务必做好研究，投其所好，才能让她感觉到你的诚意。
找对目标用户(WHO)，满足其特定的需求(WHAT)，投其所好地进行营销(HOW)，这就是品牌定位的“3W”策略，也是帮助运动品牌做好女子生意的“如意真经”。
（Fashion采访手记 作者：迈迪品牌咨询吴琦）
共4 上一页 [1] [2] [3] [4] 第1页 第2页 第3页 第4页
阿迪达斯上半年在华销售猛增两成
中国市场给力 阿迪达斯上半年净收入上涨5%
阿迪大中华区Q2销售增长48% 黄金时代再次启幕？
阿迪达斯或将考虑卖掉不赚钱的高尔夫部门
阿迪达斯上半年净收入上涨5％ 中国市场给力
搜索更多: 耐克 阿迪
