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1.产品：运动专业V.S运动时尚
NIKE旗下的女子训练产品，针对女性的生理特点进行功能优化及版型调整。比如在运动内衣方面，Nike Pro 系列提供了高中低三种支撑度，帮助女性找到合适自己的装备完成运动;而在紧身裤方面，轻质、舒适、干燥和凉爽等指标成为关键。穿得性感，更要穿得舒服，NIKE用专业的装备支持女性追求完美。
ADIDAS则认为，穿得漂亮得体，更能激发女性运动的热情。在产品规划上，基础性功能加上时尚的表现手法，使ADIDAS的产品在设计、版型、色彩等方面都有出色表现。高端女子训练产品线，选择和国际知名时装设计师Stella McCartney联名出品，增强时尚背书;中端产品线则以丰富的色彩满足消费者的挑剔眼光，且推出多种姐妹装组合，鼓励和女性好友穿上一起去运动。
2. 营销活动：只为更赞V.S姐妹运动
延续了大品牌的营销风格，NIKE的女性营销以强体育属性的Campaign为主。今年女子运动专属的#只为更赞#，通过线上的主题系列短片，讲述了不同类型的女性通过运动追求性感的心路历程，配套“90天挑战自我”、“疾速挑战”等主题活动，借助自有的线上社区“NTC”、“NIKE RUNNING”进行活动召集和举办，并与线下女子路跑赛事有机结合。
ADIDAS则是将“姐妹运动”的概念贯穿始终，形成女子训练品类的核心理念。邀请运动气质显著的HEBE出演TVC，讲述自己的姐妹故事，并借其影响力，在线上进行互动式传播，如姐妹运动计划，姐妹大头贴，姐妹时尚搭配等活动，以情感诉求打动中轻度运动习惯的女性消费者。线下活动则以“姐妹团”为线索，串起ATF塑形课程及lady’s night女子夜跑等活动，让姐妹运动的概念具体落地。 共4页 上一页 [1] [2] [3] [4] 下一页 阿迪达斯上半年在华销售猛增两成 中国市场给力 阿迪达斯上半年净收入上涨5% 阿迪大中华区Q2销售增长48% 黄金时代再次启幕？ 阿迪达斯或将考虑卖掉不赚钱的高尔夫部门 阿迪达斯上半年净收入上涨5％ 中国市场给力 搜索更多: 耐克 阿迪 |
