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贵为欧莱雅集团旗下的顶极奢华美容品牌，赫莲娜在华却渠道受限。在赫莲娜天猫官方旗舰店，月销售量超过10件的商品仅有7款，最高的仅50件。比起手握官方授权的旗舰店，代购却生意火爆，大于一倍的价差，挡了官方店的财路。
官方销售惨淡
定位于顶级奢侈美容品牌的赫莲娜一直维持高端奢侈品牌形象，但线上情况却不太理想。自3月开出天猫官方旗舰店至今，仅有9种商品销量过百，最畅销的是10元付费试用的袋装防晒乳液和精华霜，该产品标有“非卖品”字样，实为试用小样。其余42款商品总销量均在100件以下，17款商品销量为个位数。
在进口化妆品关税税率两个月前从5%下调至2%后，赫莲娜也跟着降了价。尽管进口关税的降幅对零售价格的影响有限，但欧莱雅集团表示，包括赫莲娜、兰蔻、阿玛尼等10个欧莱雅化妆品品牌价格下调，旨在鼓励内地消费。赫莲娜天猫官方旗舰店客服表示，最畅销的猎豹睫毛膏由420元降至410元，幅度仅2%。
这种幅度却并不能打动消费者。北京商报记者观察发现，赫莲娜天猫官方旗舰店中，猎豹睫毛膏8月仅售出50支，却已登顶。月销量超过10件的商品仅有7种。其余40余种商品销量都是个位数。
除天猫官方旗舰店外，赫莲娜官方网站、银泰网、百盛网、王府井网上商城、奢妍美网等渠道均无销量显示。这些渠道与天猫官方旗舰店价格相同。
代购便宜一半
比起手握官方授权的旗舰店，不具代理资格的商家生意却更火爆。京东、亚马逊、聚美优品等网站均有赫莲娜品牌销售，但价格均低于官方渠道，京东上猎豹睫毛膏价格便宜一半。对于销量问题，商家表示不便透露具体数字，但一定比官方渠道卖得好。
京东名为“碧秀美妆”店铺客服表示，店内赫莲娜商品来自国内专柜代购，即商家去商场专柜买单，然后通过团购折扣和赠品来抵充专柜的折扣价。
京东其他多数店铺的赫莲娜商品则是从海外购得，有全球购、海外购的标志。店铺名为“娃娃美颜海外美妆”商家透露，店内赫莲娜商品来自韩国免税店，比专柜价低1/3左右。佳伶美妆客服称，海外哪个地区能买到就在哪买，无固定进货渠道。
商家宣称店内销售的赫莲娜均为正品，支持专柜验货和第三方检验机构验货，价格差异只是因为渠道不同。北京商报记者致电赫莲娜官方客服热线，对方告诉北京商报记者，目前赫莲娜仅开通了官方网站、天猫官方旗舰店、银泰网、百盛网、王府井网上商城、奢妍美网六个电商渠道，保证以上渠道销售的商品均为正品。其他并非代理商，销售的商品不确定真伪。一般而言代购渠道会比官方正价便宜，但相差一倍的落差则不多见，很容易令消费者转投实惠的渠道。 共2页 [1] [2] 下一页 欧莱雅HR赫莲娜涉商标侵权 生命之树全停售 赫莲娜女票夹等5批次产品被曝甲醛不合格 国际顶级奢侈化妆品牌HR赫莲娜进驻青岛 首家创美空间——赫莲娜进驻天津 搜索更多: 赫莲娜 |
