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从2007年开始，王府井商业街开始升级转型，以外地观光客为主要客群的中低端商业街要彻底实现商业层级的提升，王府井商业街的几家重要商业项目开始频频展现谋求商业升级的举措。商圈内的几个商业项目都有各自的调整动作，其中新东安商场改名北京apm，2011年底签约美国第二大服装品牌Forever 21，后引进苹果亚洲最大旗舰店；东方新天地、王府井百货大楼也均有向上调整品牌的动作传出。
根据王府井建管办的数据，在商业项目调整升级改造过程中，王府井大街商业项目对商圈的贡献也发生了变化，按照贡献大小，依次为：北京apm、东方新天地、百货大楼、工美大厦、in88、东安市场，2014年，北京apm以27.9％的地区销售贡献，超过了东方新天地。
就在百货店、超市等传统商业地产大量关闭、购物中心已中“魔咒”的声音频频响起之时，北京apm逆势增长了。
定位精准 品牌创新
北京apm购物中心位于步行街的北端。这个20世纪90年代就被定义为北京市“十大建筑“之一的商业项目，已经由原来的高端百货商场改为年轻、时尚的定位，目标客群集中在18-35岁之间。在北京apm，有许多独具特色的国际一线品牌开设旗舰店，部分店面不仅在北京独此一家，即使在中国甚至全亚洲也是屈指可数。
2011年，北京apm投入2亿元进行店内外形象升级，2012年10月20日，北京apm的Apple Store旗舰店开幕。这也是当时Apple公司在中国唯一个高三层的旗舰店。Apple的加入，进一步巩固了北京apm作为北京最多元化的潮流据点的定位，也填补了王府井商圈数码科技时尚的空缺。
2013年引进Forever 21、同时还拥有GAP、ZARA、UNIQLO、H&M等时尚品牌，2014年以来，北京apm在定位上更加注重顾客体验为何核心，北京apm引进儿童业态、化妆品区，Nespresso、鼎泰丰、Ice monster、速度pizza等进驻，许多品牌都是第一次来到王府井。
电商之下 体验无价
这两年做零售的越来越难。电商企业一波接一波的大促销和并购潮，百货转型购物中心模式、整个市场都在变。
近日有消息称，晨曦百货将于今年8月底撤离北京东方新天地，无疑，东方新天地面临的将是一次大改革，但这种变革晚了些。
在外部压力下，北京apm一直在强调通过购物体验和营销创新，坚持自己的定位。蔡志强表示：“电商再好，也不能亲自代替亲身逛街购物的感觉，电商有情境体验感么？人总是要吃饭的，吃饭总不能在虚拟空间。更重要的，人总归是社会的人，有交际交友沟通的需求。”
北京apm正是看准了人有交际社交的需求和体验这两大因素，把北京apm 经营成年轻人吃喝玩乐于一体的社交好地方。
为了引来更多的消费群，北京apm每月都会策划不同的主题活动。仅2014年，北京apm就举办了世界杯主题活动、时装周趋势发布、梦幻圣诞、美食节、恐龙展、街舞大赛、公益行等，而2015年暑期又邀请迪士尼白雪公主全国体验站的首站之旅落户到北京apm。这些活动互动性强、粘度大，北京apm的粉丝量也是购物中心最多的，年增长率为67％；线上活动奖品总金额达百万，一直获得微博风云榜商场/购物类全国第一名，大众点评商场综合类排名第一名。通过一系列的体验创新、特色营销，北京apm赢得了一份出色的成绩单，客流量日均13万，周末更是能达到15万，其中80％以上是本地消费者。 共2页 [1] [2] 下一页 王府井商圈经营数据大PK apm击败东方新天地 Gucci上海环贸IAPM商场将开餐厅 大牌纷纷延伸产业链 APM MONACO首饰首度登陆澳门 进驻澳门银河时尚汇 北京apm个性二维码 做粉丝直通车 五一假期新鸿基旗下apm等12个商场生意提升10%至15% 搜索更多: apm |
