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在2006年至2015年的9年中，网点的恢复和拓展成为SK-II的主要任务，记者调查发现，SK-II的网点数量在最近四年有较大提升。2011年SK-II在全国拥有专柜80家，而2013年这一数据增至110家，而在2014年底其专柜数更是猛增50家达160家网点。而在网点分布上，大部分专柜仍集中于发达地区的发达城市，只有40个专柜分布在非省会城市，且也是以沿海发达地区城市为主，这与开近五线城市的兰蔻相比差距明显。
2、重返辉煌路仍漫漫
恢复旧有专柜和渠道的同时，过去九年，SK-II一大核心功课在于新消费者的拓展。一个不可忽视的因素是，中国化妆品市场正在经历消费群体的更迭，新兴的80后、90后群体崛起成为高端化妆品消费者的重要贡献者，而这一群体对于发生在九年前的“铬钕门”风波并没有太多记忆。
针对20-40岁消费者的这一战略也为SK-II在销售额上的恢复提供的动力。而SK-II官方表示，明星代言对于品牌销售提升亦有着不小的帮助，SK-II在2010年签约汤唯成为SK-II中华区品牌代言人，签约汤唯后的2011年，SK-II销售额增长150%。 共3页 上一页 [1] [2] [3] 下一页 为催热国内市场 SK-II中国多款明星产品下调售价 Q1化妆品百货渠道TOP10品牌 雅诗兰黛居首 SK-II、资生堂相继宣布降价 最高降幅16.7%和19% 资生堂、SK-II降价 外资美妆竞相示好 贵妇”品牌SK-II也降价了 可惜幅度太小 搜索更多: SK-II 雅诗兰黛 |
