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“美国教科书”
与其他智能手机品牌略不同的是，HTC实际上一直活跃在高端市场。
从市场区域来看，HTC最开始介入的是欧洲市场，通过早期与运营商定制合作积累，以自有品牌进入欧洲市场发展，2009年正式进入美国市场。彼时，这也是智能手机第一波浪潮。
当年HTC进入中国大陆时，时任CEO的周永明就曾解释，之所以推出自有品牌就是因为“注意到智能手机将是未来趋势，品牌是离用户最近的办法”。
在以自有品牌拓展欧美智能手机市场初期，HTC确实顺风顺水。美国市场几乎贡献了HTC半壁江山，而HTC也借此成为全球智能手机大牌。但对美国市场的倚重，也为HTC埋下了祸根。虽然HTC号称在技术、创新等方面积累了很多年，但依然在美国市场遭遇苹果公司猛烈的专利狙击，某种意义上可以说，HTC是被苹果诉讼“打残”的。
颇为讽刺的是，HTC以及后来三星的诉讼，成为了国产手机海外拓展的教科书。异军突起的国产手机，在后来国际化路径中都选择了从印度、东南亚等地突破，美洲从巴西等地渗透，这与当初HTC的路径迥然不同。
2013年之后，在苹果一系列诉讼、禁售之后，HTC份额开始跌出前十。
在中国大陆市场，HTC也曾经有过非常火的时候，对于很多市场消费者而言，HTC甚至是其第一部智能手机。2008年HTC与T-Mobile合作，发布了首款基于Android系统智能手机G1，随后还推出了一系列迭代产品。与此同时，中国大陆市场3G牌照刚刚发放，HTC的“舶来品”在中国大陆水货市场大红大紫。
但随着3G在中国大陆市场逐步启动，千元机浪潮开始泛滥，但对于中低端市场，HTC一直是拒绝的态度，一直到2013年左右，HTC才正式推出中端产品，包括Desire等系列，甚至在易迅等平台上尝试炙手可热的微信销售，但此时中国大陆市场已经逐渐成为国产品牌天下，除了苹果之外，三星在中国大陆的市场地位都已岌岌可危。
（来源：华夏时报 记者 张晓斌） 共2页 上一页 [1] [2] 业内人说：品牌丧失，卖身也很难解决HTC的困境 HTC断臂求生押宝高端 HTC市值低于其所持有的现金 品牌已一文不值？ HTC四面楚歌 女强人王雪红能否绝地反击 台湾版优衣库事件 HTC也是拼了！员工会议室嘿咻 搜索更多: HTC |
