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猜中了开头，却没有猜中结尾。曾经是很多人第一款智能手机的HTC，正在慢慢陨落。在一系列出售绯闻之后，HTC正式宣布，将在全球范围内裁员15%。
实际上，过去3年里HTC一直处于困境之中，折戟美国之后，HTC开拓中国大陆市场也未能取得预期成功。是时运不济还是没有找准定位？
全球裁员15%
8月13日，HTC官方正式宣布裁员15%。此前，该公司已发生多轮动荡，包括创始人、原CEO周永明也在今年下课，由董事长王雪红亲自兼任CEO。
据了解，此次裁员人数为2250人，将在今年年底前完成，HTC预期裁员将帮助该公司减少35%运营费用。目前HTC正处于财务困境之中，该公司第二季度亏损2.5亿美元。更为糟糕的是，资本市场也面临巨大压力，今年以来，该公司股价已经下跌50%以上。
在致员工的公开信中，王雪红称为了提高运营效率并使公司重返盈利，“必须忍痛做出一些决定”。由于面临投资市场压力，王雪红此前甚至在股东大会上向投资人鞠躬致歉，而对新一轮调整引发的内部疑虑，王雪红则呼吁员工“体谅和保持耐心”。
在王雪红看来，HTC的问题在于营销而非产品。
此前6月份，王雪红已经内部发信表示今年将强化智能手机发展，降低营业成本和提高运营效率，同时梳理合理化内部流程。在此前的业绩发布会上，HTC首席财务官也曾表示，将会缩减现有的智能手机产品线，以降低运营成本。
实际上，HTC的困境已持续多年。2013年市场甚至传出HTC与联想合资的传闻，不过最终联想选择了与MOTO“在一起”。
由于联想并购尘埃落定，HTC在中国大陆市场关注度更加微弱。2013年，该公司曾经尝试过推出中端智能手机产品，比如HTC Desire系列，价格在2000元以下，并在易迅平台尝试用当时炙手可热的微信支付购买，但一系列营销策划依然未能打开局面。目前在中国机构数据里，HTC市场份额在10名开外。
“HTC在中国大陆销售比较好的时候，也就在八九名的位置，现在下滑很厉害，已经在十名之外了。”赛诺副总经理孙琦告诉记者，目前HTC在中国大陆市场月销量大概在12万部左右，但量级太小了，市场排名靠前的品牌月销量都在三四百万部，“差距太大了。”
在孙琦看来，HTC产品本身不存在什么问题，但智能手机市场竞争激烈，HTC反应太慢，“错失了很多机会”，现在的产品还是有点偏高端，而且市场营销、网络传播等方面，做得也不是太好。 共2页 [1] [2] 下一页 业内人说：品牌丧失，卖身也很难解决HTC的困境 HTC断臂求生押宝高端 HTC市值低于其所持有的现金 品牌已一文不值？ HTC四面楚歌 女强人王雪红能否绝地反击 台湾版优衣库事件 HTC也是拼了！员工会议室嘿咻 搜索更多: HTC |
