李宁，一个90后品牌，承载着80后满满的回忆，一度作为与阿迪达斯和耐克匹敌的第一民族品牌。而现在，却跑错了方向，被弯道超车。

　　日前，李宁公司在25周年司庆上，正式对外宣布，在用“Make The Change”取代“一切皆有可能”成为李宁公司的品牌口号五年后，将重启“一切皆有可能”的品牌口号，并宣称该口号是契合时代脉搏，预示在互联网+的时代大潮下，只要初心不改，梦想依旧、勇于创新就可以实现“一切皆有可能”。真的是这样吗?

　　五年转型滑铁卢

　　过去，李宁公司依靠着创始人李宁的名气以及当时国内民族品牌的缺失，在短短十年的时间内便成为国产第一体育品牌。而且，在奥运期间，更是年销售额达到百亿，敢与阿迪达斯和耐克等品牌叫板。2010年，中国迎来消费升级时代，李宁公司也作出相应变革，开始转型。不过，回首李宁过去五年的转型路，称得上是“惨不忍睹”。新口号“Make The Change ”并没有什么卵用，反倒给李宁带来的巨大“改变”是业绩陷入泥潭。

　　根据数据显示，李宁公司在2014年净亏损7.81亿元人民币，并且已经是连续三年出现亏损，也是自从2004年上市以来从未出现过的境况。同时，根据今年上半年的数据，另一民族品牌安踏已经超越李宁的营收，成为本土运动品牌老大。另外，在转型的过程中，李宁公司忽略了竞争对手的追赶以及当下的市场情况，并且整个公司管理层过于震荡，导致其从2011年开始，开始出现大量库存积压，用了三年时间才处理掉，消耗了大量的人力以及时间成本。在此之后，为了缓解亏损，开始进行大量裁员、关店以降低成本。

　　傍上小米，前景不容乐观

　　为了挽回颓势，李宁公司不仅仅是在口号上回归了本初，就连创始人李宁也宣布回归，重新掌管公司的运营。为了加快互联网转化进程，李宁企图通过搭上小米的快车来追赶过去拉开的差距。表面上来看，李宁傍上小米是一个不错的战略，可以借助小米的品牌形象，提升自身在年轻人当中的曝光率与口碑。但是，无论噱头多大，到最后都要看产品。

　　当小米与李宁合作的智能跑鞋亮相后，的确是“吃了一惊“，不免有网友感叹”山寨与山寨的联合，更高，更快，更山寨“。而反观李宁方面，不仅是对这款新品充满了期待，并称以此开启O2O模式，有种”老子“就要翻身的感觉。但市场反馈却与之期待的大相径庭，所谓的智能跑鞋，只是多了一个芯片以及APP，其他任何品牌都可以快速复制。同时，智能硬件是已经被耐克和阿迪达斯实践过并边缘化的项目，无论是在品牌影响力，还是产品质量上，李宁显然没有太多的胜算。失去市场先机的李宁，纵使打着小米的旗号，能为其带来回报也少之又少，很难走上互联网转型大道。

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