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“外嫁”后业绩差被抛弃
丁家宜当年被科蒂收购时，年销售额近10亿元。双方曾表示，“丁家宜”及“植物纯萃”这两个护肤品牌的注入，进一步增强了包括知名护肤品牌兰嘉丝汀和Philosophy在内的科蒂旗下护肤品业务的产品组合。2011年4月，双方在上海举行发布会，针对业界关心的被收购后的丁家宜可能会遭到“雪藏”的问题，双方都予以否认。科蒂首席执行长贝恩德·比茨称，未来科蒂不但会加强丁家宜的中国传统元素，还计划将丁家宜推向中国以外的其他市场。
然而不过三年时间，不仅丁家宜彻底退市，连“植物纯萃”这个品牌也早就没有了。其实，加入科蒂的丁家宜业绩一直表现很差，影响了科蒂集团的总利润。截至2014年3月31日，由于丁家宜的账面减值致使科蒂三季度亏损2.533亿美元，丁家宜所处的皮肤和身体护理部门三季度减损共3.169亿美元。有消息称，市场预期其销售已经大幅萎缩至2亿元左右，科蒂原本计划将丁家宜转手利丰集团，但并未与利丰集团达成一致，最终只能停止生产与销售。
“卖了24亿元，买回花了1亿元，这种生意一般人都会做吧”，曾经的一位丁家宜区域负责人告诉记者，丁家宜以前是个不错的民族品牌，但是发展到后期，在产品推陈出新方面脱离了市场需求;科蒂买下它的目的其实是想借助丁家宜的渠道打开自己的阿迪达斯洗发水、沐浴露等低端产品的销路，但是科蒂的销售政策完全是水土不服，导致结果很不理想。
延伸
被卖民族品牌命运多不济
纵观近20年来，许多曾经名噪一时的中国本土日化品牌陆续被外资收购或者合资经营，但是“嫁入豪门”后，他们的命运与丁家宜相比也好不到哪儿去。
2003年，欧莱雅集团在北京宣布收购小护士品牌的消息传出后，外界猜测，欧莱雅是借收购小护士来为旗下品牌卡尼尔“清场”，毕竟卡尼尔的产品与小护士的产品定位差距不大。到了2014年1月，欧莱雅中国内部邮件通知，欧莱雅旗下卡尼尔品牌将停止所有产品在内地市场的销售(涵盖多款男式、女式护肤品)。名义上退出中国市场是卡尼尔，但事实上，在此之前，超市、卖场原来遍布的小护士早已被卡尼尔所取代。如今的小护士早已成为明日黄花。
1990年，大宝推出了SOD蜜系列产品，市场份额一度高达15.76%，并连续8年获得全国市场产销量第一名。然而，其也难逃被外资收购的命运。2008年，强生以23亿元高价收购大宝。强生接手大宝后，尽管未像之前外界传闻的那样将之“雪藏”，并在产品包装和市场营销方面进行了一系列微调，但时至今日，大宝的市场情况并没有发生多少变化。
共3页 上一页 [1] [2] [3] 下一页 庄文阳重启化妆品市场待考:丁家宜或回归 丁家宜被曝将由原老板庄文阳回购 科蒂在中国市场再度受阻 丁家宜惨遭抛弃 丁家宜消失之殇：中国市场肉在农村 骨头在城市 科蒂将停止丁家宜的销售 沈阳超市将停卖 搜索更多: 丁家宜 |
