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重金入股永辉超市（以下简称“永辉”），或许将拉开电商巨头收编实体零售商的序幕。京东日前宣布，将以每股9元（约1.45美元）的价格，战略入股永辉10％股份，总价值为43.1亿元（约7亿美元），创下京东上市以来最大对外投资纪录。尽管还做不了大股东，但这次收购不仅让京东迅速打开生鲜O2O的局面，也给靠开店保持增速的永辉新的市场机遇。
重金铺路线下
虽然京东与线下零售企业合作消息不断，但大规模资金介入尚属首次。在发布2015财年二季度报的同时，京东宣布，集团不仅与永辉达成战略合作，还将战略入股永辉。永辉也在发布过重大事项继续停牌通告后，发布了将与京东签订战略合作框架协议的公告，确认上述投资。
根据双方协议，京东入股永辉超市的价格为每股9元，共计认购约4.78亿股，总价值为43.1亿元。通过这一交易，京东集团将持有永辉超市10%的股份，成为永辉第三大股东，并可以任命两个独立董事。尽管牛奶国际持股近两成，仍是第一大股东，但永辉的实际控制权仍属于合计占股最多的张氏兄弟。
京东与线下零售企业合作最早可追溯到2013年11月，当时京东与唐久便利店合作推出O2O项目。在今年上线京东到家后，京东又与卜蜂莲花、乐天玛特、超市发等商超达成合作，不过上述合作均不涉及投资。即便此前与联想以及李宁、特步、凌致等服装企业的合作也同样如此。
生鲜打通O2O
吸引京东43亿元投入的是永辉在生鲜方面的优势，及门店、物流配送等更深层合作的想象空间。零售专家、上海尚益咨询总经理胡春才表示，拥有永辉这样的合作伙伴，京东通往线下之路会更顺畅，“永辉在生鲜方面有非常强的优势，目前国内电商在生鲜方面都比较弱”。
永辉在公告中表示，双方合作主要涉及四大方面：强化联盟协同、积极探索线上线下合作模式及O2O业务发展、仓储物流协作，以及共同挖掘互联网金融资源，双方将建立高层定期沟通机制，共同商议合作重大事项。
生鲜才是永辉对京东最大的诱惑。首席财务官黄宣德在刚刚进行的二季度财报分析师电话会议上表示，京东在O2O领域重点发展行业是生鲜。今年5月，京东刚刚领投垂直生鲜电商天天果园C轮7000万美元融资。
福建起家的永辉凭借生鲜优势，是超市业内鲜有能够保持高速增长的品牌。数据显示，在永辉的连锁门店中，生鲜经营面积都在40%以上。永辉财报显示，生鲜农副产品的销售额占到公司总销售额的50%以上。目前，永辉在全国已建立了20多个采购基地。
永辉让有强大物流却缺乏生鲜资源的京东看到了发展机遇。在目前京东到家的业务布局中，提供“3公里内零售生鲜两小时送达”服务是核心业务。永辉分布在各主要城市的300余家门店及生鲜配送体系无疑为京东快速扩张创造了条件。 共2页 [1] [2] 下一页 永辉超市定增募资64亿 京东、牛奶公司入局 京东集团43亿投资永辉 双方将共同探索O2O模式 永辉已无力双线作战 和京东在一起是好事 京东首次重投线下超市 7亿美元入手永辉10％股权 京东高管解读二季度财报：三到六线城市增长迅速 搜索更多: 京东 永辉 生鲜O2O |
