在今年上半年砍掉旗下低价位副线品牌KateSpadeSaturday和男装品牌Jack Spade，并经历了2015年首财季不甚理想的业绩后，美国轻奢品牌KateSpade今年第二财季的利润已从去年同期转亏为盈。
最新业绩显示，其本季度净利润达850万美元，而去年同期净亏损440万美元;净营业额增长5.7%，达2.811亿美元。直销店面营业额增长10%，除去电商的情况下增长12%。尽管如此，本季度公司业绩未达华尔街预期的2.93亿美元。
2014年，Kate Spade的销售额达12亿美元，比2013年增加了42%。但今年一季报显示，其销售额虽增长14%达2.55亿美元，集团净亏损5522.1万美元。
为了进一步刺激增长，降低对其主要手袋业务的依赖，KateSpade正准备用覆盖童装、瑜伽服等服饰类产品，和餐具、家具、墙纸、卫浴用品等家居产品的一系列新品类授权合作的方式来提振业绩。
Kate Spade为何从品牌多元化转型为产品多元化？多品类授权合作能否拯救Kate Spade的业绩？
“断臂”副线做减法
通过多品类授权全面扩张之前，Kate Spade正在做“减法”砍掉副线品牌。
今年上半年Kate Spade逐渐关闭了旗下副线品牌Kate Spade Saturday的 19 家店铺和男装品牌Jack Spade的 12 家店铺。在去年第四季度，这两个品牌的净收入下滑到1.265亿美元，而上年同期为1.852亿美元。但上述品牌的电子商务网站将保持正常，产品线会并入诸如 Kate Spade New York 这样的店铺中。
“此举的目的在于进一步加快品牌建设，明确定位，向大众展现 Kate Spade 的最大潜力”，Kate Spade 首席执行官 Craig Leavitt当时表示。Kate Spade Saturday 是Kate Spade旗下低价位副线品牌，设计轻松活泼、价格低于主线品牌 50% ;Jack Spade 是 Kate Spade 旗下有 22 年的历史的男装品牌。
“副线品牌可以仰仗着主品牌的奢侈光环，保持较高利润率，但如果管理失当会面临整个品牌价值被稀释的风险。所以越来越多的品牌开始重新思考品牌副线存在的意义，如Marc Jacobs已宣布砍掉副线品牌Marc by Marc Jacobs。”财富品质研究院长周婷对《第一财经日报》记者表示。
周婷认为，“Kate Spade砍掉副线集中在一个品牌后，还想提升业绩，不得不考虑产品多元化，向生活方式延伸。特别是看到Zara、优衣库、无印良品等快时尚品牌多品类集成店的效应。”
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