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前几日，马云和刘强东在优衣库试衣间事件里无辜躺枪，被段子手“嘲讽”终于发现了商业模式上的重大漏洞——没有试衣间。虽然大家都一笑而过，但当下电商各种爱玩O2O(线上线下)，某种程度上，越来越强势的电商心里跟明镜似的，线下这块体验，始终是线上无法做到的。
日前，互联网女装品牌茵曼宣布启动“千城万店”项目，计划在全国大量铺开实体店。有网友听闻此消息后，笑言：“与其说是开大量实体店，不如说是开大量线下试衣间。线下试衣，线上买衣。”在实体店日子不好过的当下，茵曼反其道而行之，真的只是开个实体试衣间吗？
线下店铺撬动粉丝经济
“我设想的‘茵曼+’，首先是从单一的女装品牌，向鞋子、箱包、配饰、童装、家具等品类扩充；其次，是生产运营销售线上线下同步；再次是品牌的粉丝与粉丝之间的社群融通。”茵曼品牌创始人方建华在项目启动会上提出了“茵曼+”的概念。他说，茵曼加盟商的店铺面积只需几十平方米，“0加盟费、0库存、0软装”。店铺内每款衣服都是唯一的，服装吊牌上只有二维码，扫码才能获得价格。衣服的款式、价格线上线下同步更新，消费者可以选择现金支付或手机支付。支付完成后，也可以选择现场带走商品，或回家等快递。如果店内商品被顾客取走，店主可以通过茵曼物流系统快速完成补货。
只要消费者在实体店有过一次购买行为，就自动成为“粉丝”，未来该“粉丝”不管是继续回到实体店购买，还是在线购买，作为第一次“引流”的实体店都能从中获得相应的提成。粉丝也可依照店主的服务满意度来选择是否解除绑定。
方建华认为，这是彻底的供应链体系、货品体系、价格体系、会员体系、盈利和服务体系的融会贯通，这是对传统商业零售模式的重塑。 共2页 [1] [2] 下一页 方建华：升级粉丝经济 揭秘“茵曼+千城万店” 服装电商茵曼线下投上亿元 只为开实体试衣间？ 茵曼进军线下求增量 服装类淘品牌上市待考 茵曼进军线下实体店 上市计划筹备中目前尚无时间表 茵曼疯狂铺店要超无印良品 搜索更多: 茵曼 粉丝经济 |
