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2015年第二季度，麦当劳依旧没能让业绩停止下滑。
7月23日晚间，麦当劳公布截止6月30日的第二季度业绩：营收下滑10%至65亿美元；净利润从上年同期的13.9亿美元下滑至12亿美元；同店销售额也下滑0.7%。供应商危机已经过去整整一年，但麦当劳还远远未走出衰退。
在过去的一段时间里，麦当劳一直疲于应对经济不景气、菜单问题、员工薪资、以及消费者更健康的饮食需求。2014年，麦当劳客流量减少3.6%，而且美国本土市场顾客流失高于全球平均水平。
23日，麦当劳总裁兼CEO史蒂夫·伊斯特布鲁克（Steve Easterbrook）承认，第二季度业绩让人失望，但也强调管理层在努力。他说：“自5月初宣布麦当劳重整计划的初步措施以来，我们已经取得了重大进展。为了让公司业务为长期增长做好准备，我们已经采取了重大的组织改革措施，并正在对全球资源进行合理化配置以提升效率与效果。虽然第二季度业绩结果令人失望，但我们正在看到增长动能的初步迹象。”
伊斯特布鲁克是在3月1日接任汤普森（Don Thompson）担任麦当劳总裁兼CEO的，此前他是首席品牌官。在展望第三季度时，伊斯特布鲁克认为，中国市场从2014年供应商事件中复苏，将令全球同店销售实现正增长。
中国等市场表现依旧不佳
第二季度，麦当劳美国本土市场的同店销售下滑2.0%，原因在竞争加剧的环境下，特色产品和促销活动中，消费者反应不如预期。包括中国在内的亚太、中东和非洲地区，第二季度同店销售额下滑4.5%，运营利润下滑26%（不计入汇率变动的影响为下滑16%），原因包括受到日本市场消费者认知问题影响，在中国和其他亚洲市场上表现不佳。不过，麦当劳在澳大利亚市场表现强劲，抵消了部分业绩下滑。
2014年7月发生的供应商危机，让麦当劳在华遭遇重创，数天内很多餐厅几乎没有多少食物可选择；甚至香港和日本的麦当劳供应链也受到影响。事件发生的那一个季度，麦当劳亚太、中东和非洲地区的同店销售额减少了9.9%。 共2页 [1] [2] 下一页 麦当劳与饿了么合作：被迫迎合O2O 提升市场份额？ 麦当劳拟在天津市滨海新区中心商务区新开5家餐厅 麦当劳二季度全球同店销售额下降0.7% 不及市场预期 麦当劳10月份计划在美全天推出早餐 麦当劳加盟商感到前途暗淡 搜索更多: 麦当劳 |
