沃尔玛叫板亚马逊二十周年会员日

　　本月早些时候，亚马逊宣布为庆祝20周年纪念日，将在美国时间7月15日推出面向亚马逊新老会员的会员日促销活动，参加地区包括美国、英国、西班牙、日本、意大利、德国、法国、加拿大及澳大利亚。为了借势把更多非会员用户转化为会员，亚马逊还特意提前推出会员试用会员制度，激励用户提前参加30天免费会员试用活动，以便在7月15日当天享受闪购大优惠。亚马逊表示此次促销政策比美国剁手星期一（Cyber Monday）当天更加给力，新的闪购优惠将覆盖从服饰到电子产品的全品类商品，每十分钟更新一次。据悉，2014年剁手星期一当天，美国互联网零售交易总额达20.38亿美元。

　　但是，沃尔玛并不打算本周内让其最主要的在线竞争对手抢尽所有风头，毫不掩饰叫板亚马逊会员日的决心，直接在网页上放出了“Dare to Compare. Top products. Lower prices. Check for yourself”（敢于比较，顶级的产品，更低的价格，你值得拥有）的标语。此次活动面向亚马逊所有线上用户，覆盖商品超过2000种，包括电子产品、玩具、婴儿用品和家居用品。

　　虽然亚马逊坚信，所有用户理所应当每天都享受低价，让用户支付额外费用来使其他人省钱的做法并不合理。但是为了增强线上竞争实力，沃尔玛正在测试与亚马逊会员制类似的新项目，命名为Shipping Pass，每年收钱年费50美元（亚马逊会员制年费为99美元），目前覆盖商品包括100万种（亚马逊会员制覆盖2000万种产品），同时提供免运费三天送达服务（亚马逊会员制提供免运费两天送达服务）。

　　无论是亚马逊庆祝20周年纪念日推会员日活动，还是沃尔玛发力O2O，叫板亚马逊会员日，推90天线上大促销，最大的受益者都是在线消费者。这个月对于美国在线消费者来说，是完全幸福的一个月。除了亚马逊和沃尔玛，其他互联网零售商如QVC、Jc.Penney、Target、Best Buy和Wayfair陆续推出夏季大促销活动， 其中Target的7月黑色星期五活动正在进行中，Best Buy类似促销也将于7月24日和25日推出。

　　互联网+实体经济，鼠标加水泥才具强大竞争力。亚马逊线上实力领先，但是纯电商局限性较大；沃尔玛叫板亚马逊，必须积极利用移动应用技术、社交网站信息推送、门店售货员引导等方式实现线上线下双向导流。线上和线下，电商和实体不是独立对立，O2O融合两种业态各自优势，为用户带来更佳的体验。

　　（来源：亿欧网）

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