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万达大歌星关店落幕 传统KTV行业的阵痛还是阵亡?
http://www.redsh.com 2015-07-15 红商网 发布稿件

  对于包袱,万达商业只能舍弃  

  显然,在整个KTV行业进入缓慢下行通道时,大歌星被集团边缘化的风险提前到来。  

  据知情人士向赢商网记者透露,已于去年12月在港股上市的万达商业地产(专题阅读),为保证公司的整体盈利,保持市场上的较高估值,大歌星必须要抛弃的结局已然注定。  

  其次,集团非常清楚,同样是娱乐行业,但在电影市场每年保持高速增长率的情况下,KTV行业却已在2013年开始变成负增长。由于过于连锁化、体验单一,没有创新和变化的传统量贩KTV品牌早已不是消费者心中社交的首要选择。

  再者,如果说要改革,切入当下人们最爱谈论的“互联网O2O”,跟随万达电商一同转型,又是否可行?但摆在面前的事实是,王健林于去年秋季,与百度、腾讯共建商务平台——飞凡网,目前仍处于初始阶段,且高管频繁换人,本已成为包袱的大歌星,又仅是万达内部的小盘股,又是否值得集团再花精力去尝试改变?显然,具有敏感的市场嗅觉和风险嗅觉的王健林,并没有考虑这样做。   

  据有关媒体报道,大歌星目前尚余有74家店等待转让,而转让价高的店达到了800多万,最低也没有低于150万的,如果按照这种平均值进行转让,89家店的整体费收益将达到3.6个亿,站在商人的角度,这已是一种非常客观的成本回收。   

  传统KTV阵痛还阵亡?   

  但不可否认的是,眼下传统KTV行业在走下坡路已经是不争的事实。   

  无独有偶,在行业里引起轰动的还不止万达大歌星,早在之前,KTV鼻祖“钱柜”的大规模关店、“宝乐迪”开除大批高管等事件暴露的问题,意味着行业即将迎来新一轮的洗牌,也促使行业经营者进行新一轮的思考。     

  量贩KTV作为社交、时尚最前沿的行业,由上世纪80年代开始就一直风靡中国,但30多年时间里并没有太多的创新与变化。加上近两年来,随着“反腐”政策的执行、租金上涨、新一代的消费习惯改变及移动互联网的发展等等原因,让传统KTV盈利空间大大缩减,使得这些在过往传统KTV行业里成功的佼佼者们也在经历蜕变的煎熬。    

  记者了解到,为了在优胜劣汰的市场中,重新夺回自己的一席之地,宝乐迪KTV于2014年10月,也开始摈弃过去旧派的管理者思想,主动革新,在北京IT聚集地望京成立独立的互联网公司北京壹尚科技,开发“宝乐迪云歌KTV+”APP,其团队也是一批善于互联网思维和新营销玩法的互联网公司人才。   

  据悉,云歌APP上线后,每一个宝乐迪的KTV门店都将拥有一个自己免费的专属APP,门店可以自行发起团购或者店内商品的售卖,发活动通告并随时与自己门店的粉丝互动,希望把宝乐迪云歌打造成为KTV垂直领域的第一个京东。  

  另悉,宝乐迪还与全球最大的高清MV网站及国内最大的音乐爱好者粉丝社区——音悦台成立了战略合作。从2015年7月开始,将采取线上线下结合的O2O模式并依托宝乐迪几百家线下KTV门店进行全国优秀歌手海选,此举将会吸纳大批的消费者成为宝乐迪的忠实粉丝。

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