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优衣库爱马仕“结婚啦” 快时尚为何爱“抱大腿”?
http://www.redsh.com 2015-07-14 红商网 发布稿件

  本次优衣库与爱马仕的合作款,共包括55个款式,其中女装30款、男装25款。售价在136.51240元之间。H&M与Alexander Wang(亚历山大·王)推出的合作款,服装的价格在3493490元之间。而亚历山大·王服装的价格则要贵得多,T恤、衬衫在2000-4000元左右,外套在5000元-2万元不等。

  快时尚为何要抱大牌大腿?优他国际时尚品牌投资公司总裁杨大筠表示,优衣库、H&M等之所以选择和大牌联合的形式,目的并不是为了增加销量而是提升品牌的关注度。

  其次,在互联网和电商冲击下,依靠大规模复制形式进行经营的快时尚品牌已无法满足市场需求,街头潮牌,注重流行化、个性化的品牌,甚至是注重独特设计的小众品牌将受到年轻消费者追捧。

  哪些人会为合作款买单

  “真正喜欢爱马仕又有经济实力者,不会选合作款,会直接去买爱马仕。”王真说,一些追求高端时尚的人也不会对合作款兴趣,他们认为快时尚与大牌的合作或许一开始带来一定新鲜感,但有些大牌因为自身经营问题,收益不高,所以选择“自贬身价”推出便宜版,这不是大牌应有的姿态。此外,不少跨界合作的产品定价远高于快时尚品牌,没有体现出快时尚物美价廉的优势。

  但有些人则对合作款很感兴趣。比如在H&M和Alexan-der Wang推出合作款时,一些喜欢Alexander Wang的粉丝们则是排队购买合作款,他们不是冲着H&M去买,而是冲着Alexander Wang出手。

  对于此次优衣库和爱马仕的合作,大学生小刘就很感兴趣:“可以买一件,我一直挺喜欢优衣库的衣服,爱马仕也是崇尚自然舒适的,两者结合应该不错,价格也是我们能接受的。并且,优衣库的衣服款式一直相对单一,这次推合作款,应该有不同的款式。”来源:都市女报

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