快时尚傍奢侈品“大腿”，已成为一种现象。近来，在巴黎高定时装周上，快时尚优衣库牵手爱马仕前设计总监Christophe Lemaire推出“Uniqlo and Lemaire”系列。此系列将于10月对外发售，售价在136.5-1240元之间。为何近年来平价品牌纷纷联手大牌推合作款，他们的合作款又该以什么样的方式面向消费者？

　　大牌挑“谁”结婚有讲究

　　在优衣库联手爱马仕设计师之前，它曾经和Undercover、Jil Sander合作过，本次秋季新品，它选择了爱马仕。

　　快时尚傍大牌大腿，已成为一种现象。包括ZARA与Dior前任设计师John Galliano合作，推出的合作款；GAP与10位潮流艺术家跨境合作推出过GAP REMIX Project系列产品。还有与大牌合作最频繁的H&M，它与范思哲（Versace）、Alexander Wang等都有合作。

　　快时尚选择在和何种大牌“联姻”时，是如何做出的选择？高级形象设计师王真介绍，他们主要考虑是大牌的定位是否与自己相吻合。如在快时尚中，ZARA主打的是街头时尚，而Dior在大牌中属于追求奢华感的品牌，也注重时尚感；H&M选择的Alexander Wang比较前卫、个性，追求设计感，这也跟H&M的定位相切合。优衣库在快时尚中属于相对平民的品牌，走的是舒适感和基本款，这跟爱马仕的定位又是相像的。

　　当然，也并不是所有的大牌都会买快时尚的单。以“红底鞋”著称的大牌Christian Louboutin大师表示，H&M曾经向他发出邀请，想与他携手推出跨界系列，但他拒绝了，因为他不想为自己的品牌延伸出服装系列。而Dolce&Gabbana品牌鞋子设计师 Giuseppe Zanotti则直言，他对大牌和“快时尚”品牌合作一点也不感冒，他坚称自己决不会做那种全世界销售的低价鞋子。

　　快时尚为何喜欢“抱大腿”

　　一个是平价时尚，一个是奢侈品,他们“联姻”，合作款跟谁“姓”？即会用谁的LOGO，售价又是如何？

　　王真说，快时尚与大牌的合作款，当然是跟快时尚姓，用快时尚的LOGO。一般，快时尚都是跟大牌的设计师合作，而不是与品牌合作，采用的就是大牌的款式和设计感，其他如面料等，则是用的快时尚品牌的。

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