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资生堂在中国大刀阔斧的改革，现在终于找到了“前因”。前资生堂（中国）投资有限公司（以下简称“资生堂中国”）总经理镰田正志于昨日被曝正式加入本土化妆品公司广东丸美生物技术股份有限公司（以下简称“丸美”）。此前，新任命资生堂中国总代表的德国人Ralph Ahrbeck曾宣布将对资生堂中国进行大刀阔斧的改革。
“中国通”离职
镰田正志成为外资化妆品公司外籍“一把手”跳槽到中国本土美妆公司的第一人。这位在资生堂任职35年的“中国通”于1980年加入资生堂，自1994年起被正式派驻到中国上海，先后在资生堂丽源上海事务所、北京欧珀莱、上海资生堂等多处任职，2009年成为资生堂（中国）投资有限公司总经理。在他的带领下，资生堂在中国市场的销售额一度达到全球市场的15%。也曾使欧珀莱品牌实现从6个专柜到600个专柜，可谓拥有丰富的百货渠道和专营店渠道的实操经验。
据了解，镰田正志早于今年1月便卸任CEO一职，5月离开资生堂公司，并于昨日宣布加入中国本土美妆企业丸美。丸美由重庆人孙怀庆于2002年创办，曾引进LVHM集团L Capital Asia巨资投入。镰田正志的加入，打开了外资企业高层跳槽到中国本土美妆企业的先河。
不利业绩解困
镰田正志的离职或许与资生堂在华业绩不佳有关。数据显示，2014年度 资生堂在中国市场的销售额达58.78亿元人民币，同比增长仅2.8%，占全球销售额的14.8%。而法国最大的化妆品公司欧莱雅2014年在华总销售额约143亿元人民币，同比增长7.7%；韩国最大的化妆品公司爱茉莉太平洋，2014年中国市场销售额达26.14亿元人民币，同比增长44%。美国最大的高端化妆品公司雅诗兰黛虽未公布在华具体业绩，但内部人士透露去年在华两位数增长。与竞争对手相比，资生堂中国的发展步伐略显迟缓。
镰田正志曾在去年表示，资生堂在中国市场以百货店为主要销售渠道，但百货业态陷入低谷后，严重影响了资生堂的业绩。 共2页 [1] [2] 下一页 前资生堂中国总经理镰田正志正式任职丸美 日本最大美容集团资生堂成立第二间印尼合资公司 资生堂成立第二间印尼合资公司 聚焦专业沙龙 资生堂加码中国市场 5年内业绩要翻番 资生堂加码中国市场 力争5年内业绩要翻番 搜索更多: 资生堂 |
