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管理风险频出
不过，多品牌战略如果管理不严，同样会面临主品牌估值被贬低的风险。
3月，上海检验检疫局在为期3个月的进口消费品集中整治专项行动中，集中销毁6.9万余件总金额达55万美元的不合格进口服装。其中，阿玛尼集团旗下主打年轻休闲的副线品牌EA赫然在列。
EA的价位在0.1-1万元不等，短袖T恤价格接近千元，高档西服达万余元。
阿玛尼集团主品牌Giorgio Armani门店工作人员透露，整个北京的EA都是代理商在做，与高端的Giorgio Armani不在一个系统生产和销售。但三里屯太古里EA店员则称，该副牌与Giorgio Armani是一样的生产系统，但Armani Collezioni等其他副牌则是代理商在做。华贸中心Emporio Armani店员则表示，北京只有三里屯太古里和华贸中心店为该品牌直营店，其余门店均为代理商开的，而且目前品牌在华授权的“正规”店面仅包括北京、上海、沈阳三地。
“代理商门店的货源也应该是从阿玛尼集团批发的产品，理论上讲不应该出现质量问题，不过还是建议在‘正规’门店购买。”华贸中心工作人员说。
中国服饰品牌管理专家、UTA优他国际时尚管理集团总裁杨大筠透露，阿玛尼集团除了主品牌Giorgio Armani主要在意大利本国生产外，旗下副线品牌在中国、东南亚国家及第三世界国家生产，制作水平比一线品牌相差很远。“但这并不能完全归咎于加工地和工厂，部分品牌即便在亚洲工厂加工但制度完善不曾出现类似问题，因此阿玛尼品牌在对质量的严格把控上是管理不善的。”
一位不愿透露姓名的业内人士透露，批发的货源不足时，奢侈品代理商中存在私自订货的问题。即根据品牌规定的订单数量来进行额外的1∶1配货，如合同约定生产500件，代理商会生产1000件以获取更多利润。“有些奢侈品超额配货行为就是品牌高管参与的行为。”该业内人士透露，纺织加工的圈子很小，工厂与原料供应商之间都很熟，私下配货极容易，但额外配货的服装是没有正规编码的，这也是部分正规门店曝出假货的原因。
财富品质研究院院长周婷表示，低成本与高品质之间必然会有一定程度的博弈，质量不稳定，会加速部分高端消费者逃离品牌。同时过多复杂的副线品牌，会令不明真相的消费者将主副品牌混淆，对主品牌产生疑问。
慎重开发新副牌
周婷认为，以阿玛尼集团目前的状况，已经没有必要新增副线品牌了，集团副线已经远超主线，对主品牌的影响很大。依据此新品牌的命名方式，与以往借势Giorgio Armani有所不同，在名字上与原核心品牌和副牌集群做出区隔，更像是在另创一个奢侈品牌Giorgio Armani。阿玛尼主品牌的价值贬值，很难再做改变，直接创立一个新品牌取代，是个更简单的方式。
渗透酒店、家居、豪宅等跨界领域，阿玛尼集团越来越不能称之为奢侈品集团，更像一个大生活方式类品牌集团。多元化经营下，其主要消费群不再是奢侈品消费群。周婷认为，多元化战略对品牌有功有过，虽然核心价值受到损害，但多领域多品牌运营，确实帮助阿玛尼集团在低迷的奢侈品环境下取得不俗的增长业绩。“从这一点来看，阿玛尼并不很像一个奢侈品人，而是一个典型的生意人。”
（北京商报 记者 王晓然） 共2页 上一页 [1] [2] 阿玛尼Prada等大牌男装上黑榜：千元T恤问题不少 奢侈品为对抗快时尚 阿玛尼开“New Normal”赚钱 阿玛尼在华进军豪宅生意 奢侈品为何爱跨界房产？ 阿玛尼新女装副线又将开卖 没看见别人都在关副线吗? 每平方米15万 阿玛尼在京建豪宅 搜索更多: 阿玛尼 副牌 |
