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不久前，Michael Kors一则消息出现在中国市场：在美国被指控价格欺诈，并赔了488万美元。消费者发现，品牌在奥特莱斯渠道内的产品吊牌上，都会标出一个高于实际售价的“厂商建议零售价”，这个建议价从未真正作为实际售价被使用过，是为刺激销售而特制的。
不过，折扣确实能够短期内刺激消费者的购物欲。近来，随着奢侈品在中国市场纷纷降价，Michael Kors专卖店渠道也开始最低至5折的促销活动。北京西单大悦城一层的专卖店曾一度排起长队。
轻奢噱头实为快时尚
类似的促销伎俩，在国内市场屡见不鲜。但作为颇昂贵的轻奢品牌，此举并不利于树立好口碑和品牌形象。之所以作为轻奢品牌，即“买得起的奢侈品”，其对外宣称的品质与形象是要够得上奢侈品的。但从品牌历史、故事性与品牌调性来看，Michael Kors并不具备这一属性。在品质上保持上乘，学习奢侈品的经典风格，但设计上拥有一定时尚度，抛开品牌历史内涵和手工精良制作的奢侈品特点，迅速崛起的轻奢品牌仅仅是一种以高端定位的快时尚皮具品牌。
财富品质研究院院长周婷认为，轻奢这一概念本身就是个营销噱头。她表示，所谓的轻奢消费，是时尚消费转型升级过程中出现的缝隙，品牌商们抓住了这一点，用轻奢概念大做文章。“未来的奢侈品市场是越来越细化的，结构会划分得非常清晰，任何的消费群都会有相应的消费市场出现。轻奢品牌如果不对自己锁定的目标客群做深入分析，不在产品创新、售后服务、形象策略方面做更多的努力，是很难维持长久发展的。还是那句话，未来的市场结构将会高度细化，只有主动做市场，把握了解消费者，才是长久之计。”来源:北京商报 王晓然 共2页 上一页 [1] [2] Michael Kors被控欺诈 奢侈品利用标签价欺诈消费者 Kate Spade、Michael Kors等轻奢品牌如今困守“围城” 轻奢品牌Michael Kors因虚构“折前价”被告上法庭 轻奢侈品Michael Kors低至五折 受到奢侈品减价影响 奢侈品刮折扣风，轻奢品牌Michael Kors积极响应 搜索更多: Michael |
