轻奢仅是昙花一现，这个介乎于奢侈品与快时尚之间的噱头，渐渐回归本质。Michael Kors经历了北美主消费市场的同店销售额出现首次负增长之后，这个品牌的股票继而成为近半年来消费类板块中表现最差“之一”，跌幅高达44%。
轻奢之王节节退败
数据显示，截至6月30日，Michael Kors股价半年内跌幅高达44%，远远落后于标普500指数0.2%的增幅。美国市场的分析认为，品牌消费者的忠诚度正在不断下降，因过于频繁的促销策略使得品牌价值也在跟着打折，这些因素导致了品牌在北美市场不断倒退。
在Michael Kors名声大噪之后，疯狂扩张是品牌的业绩支撑，然而门店数量超过了品牌消费市场的承载力，门店之间形成了相互竞争。为了刺激消费者购买欲，品牌在奥特莱斯折扣渠道内不断打折。在正价门店与折扣市场并驾齐驱的同时，高端顾客群不可避免的在流失。而当门店曝光率过于频繁，品牌价值因打折受损，部分年轻消费群体也对品牌失去了兴趣。
5月底，Michael Kors发布的2015财年四季度业绩显示，销售增长仅有17.8%，较过去三年来最高74.4%涨幅可谓明显放缓。最大市场北美地区的同店销售大跌6.7%，三季度该数据已经首次降至个位数。
集团首席财务官Joe Parsons表示，北美市场的低迷，令公司不得不采取更高的折扣来吸引顾客，这直接导致毛利率减少至58.4%，上年度同期的水平为59.9%。集团主席兼CEO John Idol坦承，顾客在店内的消费正转移到毛利较低的首饰产品上，而毛利较高、单价较高的腕表产品，预计2016财年的销售会加速下滑。可以说，Michael Kors曾经爆发式增长令公司对于品牌长期成长性的估计过于乐观了。
亚洲市场还买账吗？
未来怎么办？Michael Kors集团将希望寄托于国际市场的扩张以及电子商务旗舰店等。相对于北美主市场的成熟，Michael Kors正式宣布进军亚洲市场还是去年秋天的事情。中国和东南亚国家将是集中布局的市场。不过，随着中国消费者的成熟，海内外信息的畅通，一个在本土已经过气的品牌，中国消费者恐怕很难像预期那样为品牌痴迷了。
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