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虽然美国跨国企业普遍深受美元升值的冲击，但全球最大运动用品制造及零售商Nike表现强劲，2015财年第四季度在线销售额较上年同期同比增长51%，2015财年全年在线销售额同比增长55%。Nike正在通过Nike+平台打通O2O全渠道，打造强用户粘性的运动生态圈。国内，万达正加速布局体育产业，今年将收购三家体育企业，目标成为世界体育产业第一。
近日，英国广告巨头WWP公司公布2015年全球服装品牌价值排名，根据各企业公布的财务报告以及对品牌消费者做提问调查等指标，Nike延续去年成绩依然夺冠，2015年Nike品牌价值达297.17亿美元，较上年同比增长21%。据亿欧网了解，Nike的前身Blue Ribbon Sports成立于1964年1月25日，总部位于美国俄勒冈州波特兰市，目前除了同名品牌外，Nike还拥有并经营Nike Golf、Nike Pro、Nike+、Air Jordan、Nike Blazers、Air Force 1、Nike Dunk、Air Max、Foamposite、Nike Skateboarding和子品牌Brand Jordan、Hurley International及Converse。
在线销售额首次突破10亿美元
对于Nike而言，2015财年是极具突破性的一年，移动端流量已经超过PC端，在线销售额首次实现超10亿美元。耐克一直是运动品牌科技应用的倡导者和引领者。在数字零售和全渠道领域，耐克同样保持着行业领军者的姿态。在北美Nike有三大最主要的零售渠道：
一、品牌体验店。商品都以全价销售，顾客在品牌体验店感受Nike品牌的力量和极致的运动体验，接触最前沿的技术、产品以及服务，品牌体验店还设置跑步、足球、篮球等不同的运动主题。
二、Nike.com。Nike将其官网Nike.com定位为拓展网络协作服务、提供更便利的购买体验的渠道。在实体专卖店里面没有找到想要购买的商品时，可以直接通过官网搜索链接到美国任意的店铺查看库存，最后通过此等购买途径获得免费送货上门的服务，以线下线上结合的协作服务来满足更多买家的需求，以便达到更为便利人性的购买体验。
三、耐克工厂店。工厂店是品牌折扣店的一种，在形象、货品、价格、服务方面都有自己的特点，其中同比价格的优越性，是其吸引顾客的不二法宝。耐克工厂店折扣，一般冬款在3.5折左右，春秋季折扣在4折左右，夏季的折扣在3折左右。
在Internet Retailer发布的2015年互联网零售商500强中，Nike排在第61位。截止到5月21日的2015年度财报：
①在线销售额达到11.9亿美元，同比增长55.1%；
②营收总额达到306亿美元，与2014财年的277.9亿美元相比，增长10.1%；
③来自线上线下双渠道的零售额从2014年的53亿美元上涨至66.3亿美元，增长率为25.1%；
④在线销售占比3.9%，较上年的2.8%，呈上升趋势；
⑤净利润从2014年的26.9亿美元上升为32.7亿美元，增长率为21.6%。
由财报看来，Nike在线业绩并没有受到美元走强和服装零售业夏季低迷的影响。这也是Nike一直重视全渠道打造运动生态圈的成效，Nike认为数字是创新化的引擎，其数字化战略目标是要创造一个运动生态系统，包括的主要环节为：消费者互动，电子商务，和科技产品。 共2页 [1] [2] 下一页 零售商普遍无法有效应对全渠道诈骗 耐克无惧美元升值 四季度业绩全面胜预期 耐克销售收入与盈利均超出市场预期 营收77.8亿美元 星巴克全渠道零售：创造交互移动端零售 推个性优惠 便利店在全渠道中反客为主 成电商依赖对象 搜索更多: 耐克 在线销售 全渠道 |
