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以体验对抗线上
相比宜家开业的火爆，红星美凯龙和顾家家居的部分门店显得冷清很多，记者进入这两家国产家居品牌位于杭州的商场，发现很冷清。大部分门面只剩下导购员在整理着店面。“最近几年实体店生意确实在滑落，我们也不得不加入到线上激烈的争夺战中。”杭州红星美凯龙一入驻商户告诉记者，2014年，红星美凯龙就已经入驻天猫开设了家居旗舰店，目前“线上和线下”成为红星美凯龙主要的运作模式。根据中国电子商务研究中心统计，家居行业线上销售规模在2015年有望达到2050亿元。网上商店24小时不打烊，产品价格普遍便宜，还能不限地域全球采购，这些优势吸引着越来越多的消费者通过网购购买家居，也吸引着众多的国产品牌加入到激烈的市场争夺战中。但宜家目前仅在欧洲222家分店中的13家商场推行电子商务，在中国市场还未推出任何电商计划。
虽然没有电商，但是你也许在杭州宜家就能看到这样的情景：爸爸妈妈带着孩子在家居样板间里玩，情侣们在沙发上依偎着看视频，甚至还有人直接钻进样板间的床上睡午觉。但是却发现没有任何工作人员会来制止你，即使你睡了一整天。在宜家，你除了能看到“蹭床一族”，还能看到在斯马兰儿童乐园里玩得酣畅淋漓的孩子，更能看到在宜家餐厅排队等候的“吃货”。在你眼里，一元一个的甜筒冰激凌，免费的海洋球可能只是普通的福利，而在宜家看来，这是一种绝对的体验感，被给予体验感的路人可能就是宜家明天的顾客。
中国的家居业脱胎于80年代初马路边的临时作坊，90年代之后开始快速发展，涌现出了红星美凯龙、皇朝、康耐登、美梦思等一系列优质品牌。电商冲击之下，这些品牌大多已显出疲态，有的试图自建平台以抗争。宜家在中国的这般自信不知还能坚持多久。有消费者提及，在淘宝等电商平台，不少家居用品以“宜家”为招徕客户的标签。
（来源：浙江日报 作者：毛珺 刘健） 共2页 上一页 [1] [2] 西安宜家民乐园万达店开放体验中心 8月27日正式开业 德国实体店为何能胜过纯电商？ 宜家在美国分店建起了瑞典糖果墙，走，买糖去 宜家发力电商 宣布在线购物渠道已在13个市场开放 杭州宜家4.3万方商场今日开业 终极抢货全攻略抢先看 搜索更多: 宜家 实体店 体验 |
