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阿迪达斯很焦虑 全球第一足球品牌宝座告急
http://www.redsh.com 2015-06-26 红商网 发布稿件

(耐克在世界杯后发布的海报,称其为“全球主要市场的第一足球鞋品牌”)

  而在耐克的身后,还有运动品牌彪马、Under Armour也试图在足球市场分一杯羹, 彪马在巴西世界杯上首次赞助了 8 支球队,仅比阿迪达斯少1 支。

  今年 New Balance也宣布正式加入战局,准确的说,其旗下副牌勇士体育在三年前就进入了足球市场,并一举拿下了利物浦足球俱乐部的球衣合约。

  得益于世界杯年的助力,过去一年阿迪达斯足球品类销售额实现了超过 20% 的增长,占全年收入的 14.4% 左右(耐克的这一数据为 8.2% ),成为 2014 年表现糟糕的财报中最为亮眼的部分。2015 年第一季度,阿迪的鞋类产品卖得依然不错,销售增长在 18% 左右,这主要得益于足球和跑步品类的两位数销售增长。

  2015 年到 2020 年,阿迪达斯为足球业务设定的年均增长目标为中等个位数,低于此前设定的高等个位数增长目标,这一调整也透露出阿迪达斯在足球领域所承受的压力与挑战。

  无论是启用争议性的代言人以及营销话题 #ThereWillBeHaters (被嫉妒你够格吗),还是在曼联身上砸下总金额达 7.5 亿英镑的十年长约(此前的 13 年间曼联的赞助商为耐克,同样被挖走的还有尤文图斯),不难发现阿迪达斯为了捍卫其一哥地位所做出的改变和决心。

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