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阿迪达斯很焦虑 全球第一足球品牌宝座告急
http://www.redsh.com 2015-06-26 红商网 发布稿件

  耐克和它的差距已经只有 4 亿美元了,而入局者越来越多,且都来势汹汹。

  本周三,阿迪达斯在一次投资者论坛上再次重申了在足球业务领域的雄心,拟在阿迪达斯全球战略的六个重点城市:洛杉矶,纽约,伦敦,巴黎,上海和东京打造“足球目的地”及社区平台,并计划在全球范围内增加 30 家旗舰店。

Adidas X - Ace

  今年五月,阿迪达斯改革了包括Predator,F50,11Pro和 Nitrocharge 在内所有足球战靴系列,推出了 X 和 ACE 两款全新产品线。CEO 赫伯特·海纳表示,阿迪达斯在战略上讲从以“足球”为中心转为以“消费者”为中心,更加关注街头足球和基础设施建设,包括球场、休息室和主题酒吧,以适应瞬息万变的足球市场。

  足球领域是阿迪达斯的传统优势领域。早在1954 年世界杯,阿迪达斯首款带有旋转式、可调节铁钉的防滑球鞋就帮助前西德创造历史上著名的“伯尔尼奇迹”(前西德在最后时刻绝杀当时不可一世的匈牙利队),此后便与世界杯结下了不解之缘。

  在过去 40 年中,阿迪达斯和国际足联(FIFA) 保持着现代体育营销史上最长的合作关系,最新一份续约时间将持续到 2030 年,这意味着阿迪达斯仍然是所有国际足联赛事的官方合作伙伴、供应商和产品特许销售商。

  相较之下,1994年才杀入足球市场的耐克显然更加年轻,也更加气势汹汹,用了20 年时间几乎已经追上了阿迪达斯。2014 年,阿迪达斯的足球业务收入约为27亿美元,而耐克则达到 23 亿美元,两者占据了全球超过 70%的足球市场份额。

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