（三）
首饰是凝固的语言，做世界名牌就要“走出去”，用充满魅力的老凤祥首饰把中国故事讲给外国人听。石力华常说，海外品牌大举进入中国已多年，中国品牌怎么还能坐得住而不“走出去”？着眼明天，今天就要开始培育海外市场，赢得品牌影响力。
2012年，老凤祥在澳大利亚悉尼开设了在国外的第一家老凤祥银楼特许专卖店；2013年，老凤祥珠宝香港有限公司成立；2014年，在“世界橱窗”美国纽约第五大道上也有了老凤祥；今年5月1日，老凤祥终于在香港老牌首饰品牌扎堆的尖沙咀占据了一席之地，不久，第二家更大的专卖店将在香港开张；加拿大温哥华店也将在今年年底开业。
进军国际市场，是中国民族品牌的骄傲，表明中国品牌终于有勇气也有实力跻身世界一流品牌阵营。2014年，老凤祥被全球知名调研机构BRANDZ评为“最具价值中国品牌100强”，排名第五十八位，位列中国珠宝首饰业第一位。
不同的首饰文化使国外消费者对产品有不同需求，因此，海外店又有很多新的难题需要解决。例如，在美国市场，产品利润更高的钻石占70%，而在中国市场，是黄金品类占70%以上。此外，人高马大的国外消费者更在乎产品是否有设计感，够不够大，而不是特别在意材质是否昂贵。而且，海外华人有寻根情怀，更爱老凤祥的传统产品，但同样需要注入新的时尚元素，让年青一代也爱上来自中国的设计。
石力华说，“这也是老凤祥调整主力品种结构、向别人学习的好机会。希望在国际市场上经过3年左右的品牌培育期，达到一定的规模效应。”石力华计划，3年后老凤祥在国际市场上开30家至40家店，5年左右开到50家店，当老凤祥营业收入规模达到近1000亿元时，海外市场的销售占到20%至30%。
老凤祥，一个有着167年历史的中国品牌，如凤凰涅槃般浴火重生，正在飞向更远的地方。（经济日报记者 沈则瑾）
作者：沈则瑾 来源：中国经济网—《经济日报》共3页 上一页 [1] [2] [3] 老凤祥2014年收入328.4亿元 逆势打造国际化珠宝品牌 辽宁抚顺中惠时代广场13日试业 周大生、老凤祥等进驻 “金”动洛城首家老凤祥银楼开业 老凤祥总经理石力华：传统行业从7亿做到330亿的秘密 上海老凤祥总经理石力华：老凤祥出海不是为了挂一个广告牌 搜索更多: 老凤祥 |
