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从2001年到2013年，黄金原料价格上涨4至5倍，老凤祥销售增长45倍，利润增长218倍，销售与利润的复合增长率分别是37.51%和56.68%；2014年，黄金价格大跌，行业十分不景气，但老凤祥净利依然保持两位数增长，百年品牌老凤祥风雨中依然飞得很高。
有两个不一样的手镯的故事，看了都让人欢喜，听了更令人感叹。
一个是龙凤手镯，薄如两根头发丝的金皮打造的龙凤栩栩如生，中间那颗珠子是暗藏机关的搭扣，一个手镯就是一件艺术品。制作该手镯有30多道工序，绝大部分手工打造，技师黄家麟是这方面的制作专家，却已10多年没干这活了。前两年为了将大师技艺传承下去，快退休的黄家麟被重新请出山，建了个工作室。他现在带着几个徒弟，希望把这门绝活传下去。
一个是珐琅手镯，呈时尚的椭圆形，图案不是传统景泰蓝的吉祥纹样，而是现代味十足的创新设计。老凤祥市场部总经理王恩生说，老凤祥的形象代言人是演过白娘子的赵雅芝，这给了他灵感，他建议设计师将白蛇和青蛇的元素设计进手镯，寓意“清清白白做人”。想象一下这别致的手镯戴在一位穿着同色系旗袍的温婉女子腕间，透出的该是怎样清丽脱俗的东方韵味！
两个不一样的手镯，透出的是一个如老凤祥这样历经167年风雨而屹立不倒的中国品牌的奥秘：传统是“根”，创新是“魂”。
（一）
时光倒转，上世纪90年代，老凤祥像许多老字号一样举步维艰。2001年，中国第一铅笔股份有限公司总经理石力华临危受命，“跨界”成为老凤祥掌门人。其时，老凤祥销售额仅7.1亿元，账面利润500多万元，但抱着老字号啃老本的员工却不大相信“外行”石力华能带他们走出困境。
“敢想、敢做、敢突破”，就是上市公司管理者石力华的“三板斧”。他要换一种思路，闯过重重危机。
老凤祥拥有一大批国家级和上海市级工艺美术大师。改革的第一步就是革新分配体制，大胆实施“四名战略”，以“名牌、名品、名店、名人”为抓手，拓展市场深度。工艺美术大师们在老凤祥成了宝贝，每年都有精品力作问世，老凤祥开始展翅高飞。
在黄金销售红火时，老凤祥就已开始不断调整和创新产品结构，先是黄金加上铂金、钻石、白银、白玉、翡翠、珍珠、有色宝石首饰“八仙过海”，后又增加珐琅、K金眼镜、工艺旅游纪念品等新产品品类，逐步形成了12大系列“全方阵”的完整首饰产品链，产品年更新率已达34%。
老凤祥的营销也奇招迭出：2005年，国内首创回购生肖金条和纪念金条；2007年，国内首创克拉钻回购；2010年，推出30分至99分钻戒回购。5年前，老凤祥还建起风险共担、更能调动经销商积极性的股份合作区域分公司，引来同行争相研究。
经过10多年的不断拼搏，百年老凤祥重新变得活力四射，在同行们苦于黄金原材料价格起伏不定、整个行业陷于低谷时，老凤祥受益于完整的产业链和产品线，彩宝销售翻番，钻石销售大增，百年品牌依然熠熠生辉。 共3页 [1] [2] [3] 下一页 老凤祥2014年收入328.4亿元 逆势打造国际化珠宝品牌 辽宁抚顺中惠时代广场13日试业 周大生、老凤祥等进驻 “金”动洛城首家老凤祥银楼开业 老凤祥总经理石力华：传统行业从7亿做到330亿的秘密 上海老凤祥总经理石力华：老凤祥出海不是为了挂一个广告牌 搜索更多: 老凤祥 |
