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沃尔玛寻路自我变革 深圳试水线上线下O2O平台“速购”
http://www.redsh.com 2015-06-17 红商网 发布稿件

  曾经的百年柯达、曾经的翘楚诺基亚、曾经的革新者松下,面对新的消费习惯和商业模式,近乎彻底丧失了应变能力。反观,苹果公司、亚马逊、特斯拉等企业,可见,胜利者属于善于运用新技术与新模式的颠覆者。

  沃尔玛,如何才能依托于实体零售业50年来所累计的品牌、思维、模式等优势,抵挡住新商业、新模式、新渠道的冲击?沃尔玛能否在移动电商浪潮席卷下,依旧屹立潮头?沃尔玛能否在中国零售业的乱局中杀出一条血路,续写“传奇”?

  沃尔玛全球总裁兼首席执行官董明伦在15个月内的3次赴华,也许正是来求解沃尔玛的自我革新之路,毕竟中国市场依旧是全球增长速度最快的零售市场。零售业霸主的尴尬

  沃尔玛,诞生于上世纪60年代的美国,全球最大,最成功的家族企业之一,超过220万的雇员,遍布世界的门店,年营收近5千亿美元,多次蝉联世界500强首位……任何一项纪录都在书写着属于沃尔玛的“传奇”。然而,传奇总存在被超越的危险和可能。

  阿里巴巴,诞生于上世纪90年代的中国,全球最大,最成功的电商平台之一,2014年全年,阿里巴巴总营收762.04亿元,净利润243.20亿元。尽管与沃尔玛的5千亿美元营收相比远有差异,但是,旗下淘宝网的年交易额早已突破一万亿元人民币,成为全球最大的电子商务交易平台;2014年天猫、淘宝“双11”交易额571亿元,每分钟支付成功的峰值为79万笔/分……

  面对中国急速变化的市场,作为沃尔玛全球总裁兼首席执行官,董明伦不能不给予高度的重视。

  伴随着电商迅速崛起和都市便利店的爆发式增长,中国零售业近20年来粗放式扩张方式已然走到尽头,大型零售商超步入微利时代,部分老牌外资零售巨头开始显示臃肿之态。

  “除去电商的竞争压力,在北上广等一线城 市,各类精品超市进入快速布点阶段,进口商品、生鲜产品、药妆产品等成为竞争的亮点。在二、三线城市,众多的连锁卖场、中档超市、社区超市以及便利店也开始迅速崛起。这些新的变化,让家乐福、沃尔玛以及乐购等国际巨头很不适应。”中国连锁经营协会相关人士表示。

  作为沃尔玛曾经的国际业务总裁,董明伦被看做沃尔玛“求变”的标志,是沃尔玛打破传统,向零售业痼疾“say”的决心。“爱上”沃尔玛

  20多年来,董明伦从沃尔玛商品采购的基层岗位逐年晋升,直至2006年升任沃尔玛仓储式大卖场山姆会员商店总裁兼CEO,并在任期内为沃尔玛山姆会员店创造超过460亿美元的销售额。2009年,他再度升任沃尔玛国际业务部总裁兼CEO,负责管理沃尔玛迅速成长的国际业务,其中包括沃尔玛在美国本土以外26个国家的6300余家沃尔玛商场和82万余名员工。

  面对全球电商时代的到来 ,消费者的消费习惯、零售业的商业模式以及产业链的运销形态都在发生着剧烈变化,这位“地道的沃尔玛子弟”能否带领沃尔玛这艘航母实现华丽转身?

  董明伦17岁时就“进入” 沃尔玛,30年来从未离开;他在沃尔玛几乎所有的部门都工作过。最有幸的是,他亲历了沃尔玛创始人山姆·沃顿亲切、朴实又不失铁腕的办事风格的锤炼。

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